2024 NFL 시즌 앞둔 드래프트킹스 주가... 애널리스트 `작년보다 더 공격적인 프로모션` 평가

스포츠 베팅 업체 드래프트킹스(DraftKings Inc, NASDAQ:DKNG)가 2024 NFL 시즌을 앞두고 프로모션 활동, 시장 점유율 등에서 경쟁사들을 압도하는 모습을 보이고 있다.

니덤의 애널리스트 버니 맥터넌(Bernie McTernan)은 드래프트킹스에 대해 매수 의견과 60달러의 목표주가를 유지했다.

맥터넌 애널리스트는 최근 보고서에서 NFL 시즌 개막이 스포츠 베팅 업체들에게 가장 중요한 시기 중 하나라고 언급했다.

그는 드래프트킹스가 시장 선두주자인 플러터 엔터테인먼트(Flutter Entertainment, NYSE:FLUT) 산하의 팬듀얼(FanDuel)과 다른 스포츠 베팅 업체들에 비해 어떤 위치에 있는지 파악하기 위해 프로모션 활동, 앱 순위, 시장 점유율 등 다양한 지표를 분석했다.

맥터넌은 "프로모션 환경이 작년보다 약간 더 공격적인데, 이는 2025년 실적 전망, 특히 매출 성장과 증분 마진에 대한 투자자들의 핵심 논쟁거리라는 점에서 중요하다"고 설명했다.

드래프트킹스의 현재 신규 고객 혜택은 250달러 상당의 무료 베팅과 함께 1개월간의 NFL+ 프리미엄 서비스다. 비교하자면, 팬듀얼도 250달러의 무료 베팅과 3주간의 NFL 선데이 티켓 무료 이용권을 제공하고 있다. 맥터넌 애널리스트는 이 250달러가 작년 양사가 제공한 200달러보다 높은 금액이라고 지적했다.

경쟁사 파내틱스(Fanatics)는 시즌 초반 가장 관대한 혜택을 제공하고 있는데, 10일 동안 1,000달러까지 매칭 무료 베팅을 제공하고 있다.

지난 NFL 시즌에는 팬듀얼 앱이 드래프트킹스를 앞섰고, 11월 출시된 펜 엔터테인먼트(Penn Entertainment Inc, NASDAQ:PENN)의 ESPN 벳(ESPN Bet) 앱이 이 카테고리에서 1위를 차지했다.

2024 NFL 시즌을 앞두고 팬듀얼이 드래프트킹스보다 앞서 있으며, 파내틱스와 벳MGM이 3, 4위를 차지하고 있다.

월트디즈니(Walt Disney Co, NYSE:DIS) 소유의 ESPN은 이번 시즌을 앞두고 스포츠 미디어 및 판타지 스포츠 앱 부문에서 1위를 차지했다. ESPN에 대한 높은 관심은 ESPN 브랜드를 라이선싱하여 ESPN 벳 스포츠북을 운영하는 펜 엔터테인먼트에게 유리하게 작용할 수 있다.

애널리스트는 시즌 개막을 앞두고 ESPN 벳의 업데이트를 강조했는데, 여기에는 더 많은 파라레이 베팅, 트렌딩 베팅, 독점 베팅, 조기 지급, ESPN 앱 및 스포츠캐스트와의 더 깊은 통합 등이 포함됐다.

맥터넌은 "전반적으로 이러한 제품 업데이트는 펜이 자신들이 통제할 수 있는 부분에 대한 계획을 실행하고 있음을 보여준다"고 말했다.

애널리스트의 시장 점유율 비교에 따르면 드래프트킹스와 팬듀얼이 명확한 독점 구도를 형성하고 있는 것으로 나타났다.

팬듀얼은 2023년 37.8%의 시장 점유율로 선두를 달렸고 드래프트킹스가 34.8%로 뒤를 이었다. 팬듀얼은 1분기와 2분기에도 각각 38.7%와 37.3%로 선두를 유지했고, 드래프트킹스는 34.4%와 37.0%를 기록했다.

드래프트킹스는 2분기에 팬듀얼과의 격차를 좁혔으며, NFL과 NCAA 풋볼이 본격적으로 시작되는 3분기는 두 업체에게 중요한 시기가 될 전망이다.

ESPN 벳은 2023년 3.2%의 시장 점유율을 보였고, 2024년 1분기와 2분기에는 각각 4.6%와 3.1%의 점유율을 기록했다. ESPN의 큰 시청자 기반에도 불구하고 펜의 제품은 여전히 미미한 시장 점유율을 보이고 있다.

3위는 엔테인(Entain)과 MGM 리조트 인터내셔널(MGM Resorts International, NYSE:MGM)의 합작 벤처인 벳MGM이 차지했다. 벳MGM은 2023년 8.6%의 시장 점유율을 기록했고, 1분기와 2분기 모두 7.9%의 점유율을 보였다. 벳MGM이 3위를 차지하고 있지만, 드래프트킹스와 팬듀얼이 경쟁사들을 상대로 점유율을 계속 확대하면서 벳MGM의 시장 점유율은 2022년 12.1%에서 하락했다.

여러 경쟁사들이 드래프트킹스와 팬듀얼에 도전장을 내밀었지만, 이 두 선두 기업은 이를 물리치고 성장을 지속해왔다.

맥터넌은 "이 시장에서 드래프트킹스는 지속 가능한 고객 확보 전략을 가지고 있어 모든 주에서 1위 또는 2위 자리를 계속 유지할 수 있을 것"이라고 전망했다.

드래프트킹스 주가 동향: 드래프트킹스 주식은 현재 34.51달러에 거래되고 있으며, 52주 거래 범위는 25.74달러에서 49.57달러다. 드래프트킹스 주가는 2024년 들어 현재까지 2.7% 상승했다.