나이키 새 CEO 힐, 소매업체와 관계 복원에 주력

나이키(NYSE:NKE)가 회사 베테랑 엘리엇 힐을 새 최고경영자(CEO)로 임명했다. 힐 CEO는 소매업체와의 관계를 개선해 판매를 활성화하는 데 주력할 전망이다.

배경: 힐의 임명은 존 도나호 전 CEO의 사임 이후 이뤄졌다. 도나호 전 CEO는 직접 판매(D2C) 전략에 집중했으나, 이는 풋락커와 메이시스 같은 소매 파트너사들을 소외시켰다는 비판을 받았다고 로이터통신이 금요일 보도했다.

도나호 재임 기간 나이키 주가는 올해 들어 25% 하락했다. 그러나 힐의 CEO 선임 소식에 금요일 시간 외 거래에서 주가가 6% 급등하며 투자자들의 낙관론을 반영했다.

모닝스타의 데이비드 스워츠 애널리스트는 나이키 이사회와 지배주주인 나이트 가문이 최근의 도전 과제, 특히 소매업체와의 관계 악화 문제를 해결할 수 있는 깊은 회사 지식을 가진 리더를 찾았다고 분석했다.

나이키는 성능 중심 제품을 부각하고 새로운 저가 스니커즈를 출시함으로써 특히 러닝 부문에서 시장 점유율을 회복하려 하고 있다. 힐 CEO의 구체적인 전략은 11월 투자자의 날 행사에서 발표될 예정이다.