머스크, 트럼프 지지 후 정치 게시물 조회수 171억 건... X 정치광고 전체의 2배 넘어

일론 머스크의 X(옛 트위터) 정치 게시물이 지난 7월 도널드 트럼프 전 대통령 지지 선언 이후 171억 건의 조회수를 기록했다. 이는 X 플랫폼 내 모든 미국 정치 캠페인 광고의 도달률을 합친 것보다 2배 이상 높은 수치다. 디지털 혐오 대응 센터(CCDH)의 새로운 연구 결과에 따르면 이같이 나타났다.

연구 결과에 따르면, 올해 머스크가 게시한 87개의 미국 선거 관련 허위 또는 오해의 소지가 있는 주장을 담은 게시물이 20억 건의 조회수를 기록했다. 이 게시물들 중 어느 것에도 X의 사용자 생성 팩트체크 시스템인 '커뮤니티 노트'가 붙지 않았다.

CCDH 분석에 따르면, 유사한 조회수를 유료 정치 광고를 통해 달성하려면 약 2,400만 달러가 소요될 것으로 추정된다. 이는 X의 정치 캠페인 광고 평균 CPM(1,000회 노출당 비용)인 1.39달러를 기준으로 한 것이다.

연구는 머스크의 게시물에서 여러 유형의 오해의 소지가 있는 내용을 확인했다:

· '민주당이 유권자를 수입하고 있다'는 주장이 66개 게시물에서 약 13억 건의 조회수를 기록
· 투표 시스템의 신뢰성에 대한 의문 제기가 19개 게시물에서 5억3,200만 건의 조회수를 기록
· 우편 투표와 유권자 신분증 요구사항에 의문을 제기하는 게시물도 상당한 참여도를 보임

"지난 4년간 경합주에서 불법 체류자가 세 자릿수 증가. 전례 없는 규모의 유권자 수입이다!"라는 한 게시물은 2,100만 건의 조회수를 기록했다.

이는 중요한 의미를 갖는다. 같은 기간 X에서 모든 미국 정치 캠페인 광고의 조회수는 77억 건으로, 총 비용은 1,070만 달러였다. 이는 머스크의 정치 게시물 도달률의 절반에도 미치지 못하는 수준이다.

연구는 7월 13일부터 10월 25일 사이 머스크의 746개 게시물을 분석했으며, 미국 선거와 관련된 용어를 사용했다. 분석에는 원본 게시물과 인용이 포함됐지만 리포스트는 제외됐다.

최근 월스트리트저널의 연구에 따르면, 머스크의 게시물이 비정치적 주제를 팔로우하는 사용자들에게도 다른 어떤 사용자의 콘텐츠보다 더 자주 피드 상단에 나타난 것으로 밝혀졌다.

이미지 출처: Shutterstock