아마존, AI 요약 기능으로 넷플릭스에 도전장

아마존닷컴(나스닥: AMZN)의 아마존 프라임 비디오가 'X-레이 요약' 기능을 선보인다. 이는 시청자들이 에피소드 사이에 긴 공백이 있어도 좋아하는 프로그램의 내용을 쉽게 따라갈 수 있도록 돕는 새로운 기능이다.

시청자들은 이제 되감기나 줄거리 요약을 찾아볼 필요 없이 스포일러 없는 AI 생성 요약을 통해 빠르게 기억을 되살릴 수 있다.

X-레이 요약은 생성형 AI를 사용해 사용자가 현재 보고 있는 에피소드나 시즌의 특정 지점에 맞춘 간결한 요약을 제공한다.

시청자들이 시즌 중간에 중요한 사건을 다시 확인해야 하거나 주요 플롯 포인트를 놓쳤을 때, X-레이 요약은 짧은 텍스트 세그먼트로 명확하고 관련성 있는 맥락을 제공한다.

이 기능은 프라임 비디오의 기존 X-레이 도구를 확장한 것으로, 이미 출연진, 사운드트랙, 트리비아 정보 등을 제공해 시청 경험을 향상시키고 있다.

아마존의 새 기능은 AI 애플리케이션을 만들고 확장하기 위한 AWS 서비스인 아마존 베드록을 활용한다.

이 기능은 베드록의 AI와 아마존 세이지메이커에서 훈련된 맞춤형 모델을 결합해 비디오 세그먼트와 자막을 분석하고 포괄적이면서도 스포일러 없는 요약을 생성한다.

가드레일을 통해 요약에 스포일러가 포함되지 않도록 하고 내용을 간결하게 유지해, 주요 전개를 놓치지 않으면서 프로그램으로 빠르게 돌아가고 싶어 하는 시청자들에게 이상적이다.

프라임 비디오 사용자들은 세부 정보 페이지나 X-레이 경험 내 재생 중에 직접 X-레이 요약에 접근할 수 있다. 활성화되면 현재 에피소드, 시즌, 또는 이전 시즌에 대한 요약 옵션이 제공된다.

이 기능은 현재 베타 버전으로 미국 고객들이 파이어 TV에서 이용할 수 있으며, 연말까지 더 넓은 기기 지원이 예상된다.

출시 시점에 X-레이 요약은 아마존 MGM 스튜디오의 오리지널 시리즈를 다룰 예정이다.

이번 움직임은 아마존이 넷플릭스(나스닥: NFLX) 같은 스트리밍 거인들과의 경쟁에서 관련성을 유지하려는 노력을 보여준다. 아마존 프라임 비디오는 광고주들의 관심을 끌기 위해 넷플릭스와 다른 스트리밍 경쟁사들보다 낮은 광고 가격을 제시하기 시작했다.

번스타인의 애널리스트 마크 슈밀릭은 아마존을 실질적인 투자 대상으로 평가했다. 그는 아마존의 핵심 운영, AWS 수익, 프라임 비디오 투자를 주요 동력으로 보고 있으며, 특히 연말 쇼핑 시즌을 앞두고 이를 강조했다.

그는 아마존의 지출이 대체로 견실한 수익을 창출한다고 강조하며, 2025년 강력한 자유 현금흐름을 예상했다.

애널리스트들은 아마존 프라임 비디오를 아마존의 확장하는 광고 부문 내 전략적 성장 동력으로 보고 있다. 최근 도입된 프라임 비디오의 광고 지원 티어는 아마존의 광고 수익을 증대시킬 것으로 예상되며, 트루이스트의 유세프 스콸리 같은 애널리스트들은 2025 회계연도까지 상당한 기여를 할 것으로 전망하고 있다. BMO 캐피털의 브라이언 피츠도 스포츠 콘텐츠와 새로운 AI 기반 입찰 도구가 광고 수익 잠재력을 더욱 높일 수 있다고 언급했다.

주가 동향: 화요일 장 전 거래에서 AMZN 주식은 0.13% 상승한 196.03달러에 거래됐다.