텔레그램 전용 광고플랫폼 애즈그램, 정확도·정밀도 개선

텔레그램 생태계 내 수익화 기회를 강화하기 위한 전략의 일환으로, 톤(TON)은 텔레그램 전용 광고 플랫폼인 애즈그램(Adsgram)과 협력해왔다.

애즈그램은 창립자 바딤 스털린이 자신의 게임 '판톤(Fanton)'의 수익화 과정에서 직접 겪은 어려움에서 비롯됐다. 이는 텔레그램과 톤 네트워크상의 게임파이(GameFi) 커뮤니티가 직면한 더 광범위한 문제를 부각시켰다.

베테랑 애드테크 제품 관리자인 스털린은 올해 초 애즈그램 커뮤니티에서 퍼블리셔들이 광고를 통해 수익을 창출할 수 있는 효과적인 도구의 부족을 강조하며, 이 분야에서 혁신적인 솔루션의 시급한 필요성을 역설했다.

벤징가는 최근 애즈그램의 CEO이자 창립자인 스털린과 대화를 나눴다. 다음은 인터뷰 내용의 발췌문이다.

애즈그램이 단 6개월 만에 550개 이상의 미니앱을 유치한 요인은 무엇인가

시장은 미니앱 수익화를 위한 간단하고 명확하며 확장 가능한 솔루션을 필요로 했고, 우리가 이러한 증가하는 수요를 충족시키는 첫 번째 솔루션을 제공했습니다. 우리 팀은 톤 생태계에서 가장 인기 있는 미니앱 중 하나인 판톤 판타지 축구를 개발한 경험이 풍부합니다. 이를 통해 개발자들이 실제로 필요로 하는 것에 대한 독특한 통찰력을 얻을 수 있었고, 가능한 한 사용자 친화적인 경험을 위해 플랫폼을 개선하고 최적화할 수 있었습니다. 이는 우리를 경쟁사와 차별화하고 프로젝트 초기 단계에서 많은 미니앱을 애즈그램으로 유치하는 데 도움이 되었습니다.

텔레그램 미니앱의 수익화는 역사적으로 어려운 과제였습니다. 개별 애플리케이션은 특히 광고 시장의 대형 플레이어들과 연결하려 할 때 종종 어려움을 겪습니다. 애즈그램은 미니앱이 새로운 사용자층을 찾고 제품을 성장시킬 수 있도록 돕는 통합되고 원활한 솔루션을 제공함으로써 시장의 이러한 간극을 메웠습니다.

애즈그램은 기존 광고 플랫폼과 비교해 어떻게 텔레그램 미니앱에 특화된 광고를 제공하나

미니앱이 웹2와 웹3를 연결하는 방식은 플랫폼의 매력적인 측면입니다. 이 두 세계의 교차점에 위치한다는 점은 이 두 생태계를 연결하는 전략을 구현할 수 있는 흥미로운 기회를 제공합니다. 초기에 사용자들은 주로 사용자 확보 측면에서 제공되는 보상을 위해 광고에 관심을 보였습니다. 트래픽 특성과 작업 퍼널을 조정해야 했고, 사용자들에게 우리가 대중화하려는 새로운 모델과 상호작용하는 방법을 교육해야 했습니다. 시간이 지나면서 광고주와 사용자들이 적응하여 상호 이익이 되는 시스템을 만들어냈습니다.

미니앱 광고의 특징은 단순성입니다. 우리는 의도적으로 배너와 비디오 클립의 크기에 엄격한 제한을 두어 모든 사용자가 어떤 기기에서든 광고 콘텐츠를 쉽게 보고 상호작용할 수 있도록 했습니다. 최근에 도입한 혁신은 개발자가 지갑별로 사용자를 타겟팅할 수 있는 기능입니다. 위치, 언어, 플랫폼, 프리미엄 계정 등 전통적인 타겟팅 옵션 외에도 지갑 활동에 초점을 맞추면 웹3 공간에서의 사용자 행동을 더 깊이 이해할 수 있습니다. 이를 통해 광고주들은 텔레그램 생태계 내에서 가장 재정적으로 활발하고 암호화폐에 정통한 사용자를 식별할 수 있습니다.

대형 모바일 애플리케이션과 서비스 제공업체들에게 애즈그램이 매력적인 광고 파트너가 되는 이유는 무엇인가

텔레그램 미니앱(TMA)을 통해 생성되는 트래픽은 비용 효율성이 매우 높을 뿐만 아니라 거래 지향적입니다. 이는 특히 암호화폐 분야에서 두드러지며, 최근 가장 성공적인 프로젝트 중 다수가 블록체인과 에어드롭 기술을 활용해 참여를 유도했습니다. 애즈그램의 차별점은 이제 10억 사용자에 가까워진 텔레그램의 방대한 사용자층을 활용할 수 있다는 점입니다.

텔레그램 미니앱 생태계 내 전용 광고 플랫폼의 필요성을 어떻게 파악했나

2024년에 여러 애플리케이션이 급성장했는데, 여기에는 노트코인, 햄스터 컴뱃, 블룸 등이 포함됩니다. 그러나 이들 모두 비효율적인 수동 광고 판매에 의존했습니다. 이는 광고 판매를 자동화하고 텔레그램 미니앱을 위한 개방적이고 투명한 광고 마켓플레이스를 구축하는 데 우리의 관심을 불러일으켰습니다. 이 비전을 실현하기 위해 우리는 우리의 아이디어를 믿고 애즈그램 개발을 지원한 톤 재단과 협력했습니다.

미니앱 공간이 계속 성장함에 따라 애즈그램에서 기대할 수 있는 새로운 기능이나 개선 사항은 무엇인가

최근 VPN과 지갑 사용자를 위한 추가 타겟팅 옵션을 도입했습니다. 앞으로도 애즈그램이 발전함에 따라 타겟팅의 정확성과 정밀도를 더욱 높이는 데 주력할 것입니다. 시장이 빠르게 진화하면서 광고에 대한 새로운 요구가 생겨나고 있습니다. 이에 대응해 이미 몇 가지 새로운 광고 형식으로 플랫폼을 확장했습니다. 앞으로는 파트너를 위한 과제 기능을 도입할 계획입니다. 이 기능은 광고를 호스팅하는 애플리케이션과 사용자 모두가 우리 제품과 상호작용하면서 암호화폐 보상을 얻을 수 있도록 함으로써 사용자들의 광고 참여를 더욱 촉진할 것입니다. 이러한 과제들은 수동 검토를 거쳐 품질을 보장하고 파트너들에게 더 많은 수익 창출 기회를 제공할 것입니다.