해즈브로, `매직: 더 게더링` 영화·TV 사업 확장...레전더리와 협업 주목

해즈브로(NASDAQ:HAS)하면 대부분 트랜스포머, G.I. 조, 모노폴리, 너프, 플레이도 등 장난감과 게임을 떠올린다. 그러나 최근 엔터테인먼트 사업 발표로 투자자들의 시선이 위저드 오브 더 코스트 부문으로 쏠릴 전망이다.

해즈브로 엔터테인먼트가 '매직: 더 게더링' 게임을 기반으로 한 영화와 TV 유니버스를 출범한다. 이는 3분기에 해당 브랜드가 강한 성장세를 보인 데 따른 것이다.

1993년 위저드 오브 더 코스트가 출시한 '매직: 더 게더링'은 세계 최초의 트레이딩 카드 게임으로, 수년간 이 분야의 중심이 되어왔다. 해즈브로는 1999년 위저드 오브 더 코스트를 인수했으며, 최근 디지털 게임 덕분에 이 부문에서 성장세를 보이고 있다.

해즈브로는 아폴로 글로벌 매니지먼트(NYSE:APO)가 공동 소유주인 선도적 엔터테인먼트 기업 레전더리 엔터테인먼트와 손을 잡았다.

레전더리 엔터테인먼트와 해즈브로는 먼저 영화를 출시한 후 TV로 확장할 계획이다. 이는 레전더리 엔터테인먼트가 참여한 '듄' 프랜차이즈와 유사한 전략이다.

레전더리의 전 세계 제작 책임자인 메리 페런트는 "우리는 독특하고 사랑받는 IP의 신중한 관리자가 되는 것을 자랑스럽게 여기며, '매직: 더 게더링'만큼 이를 잘 설명하는 작품은 없다"고 말했다.

레전더리는 듄, 고질라 대 콩, 그리고 곧 개봉할 '마인크래프트' 영화 등 브랜드를 프랜차이즈로 전환한 경험이 있다.

해즈브로는 이미 넷플릭스(NASDAQ:NFLX)와 '매직: 더 게더링' TV 쇼를 제작 중이다. 영화 제작도 수년간 계획되었으나 실현되지 않았다.

해즈브로 엔터테인먼트의 영화 책임자인 제브 포어먼은 "이번 파트너십은 흥미롭고 상호보완적이며, 세계에서 가장 상징적인 브랜드 중 하나를 강력하고 검증된 관리자와 결합시킨다"고 밝혔다.

'매직: 더 게더링'은 전 세계적으로 5천만 명이 즐기는 게임으로, 탄탄한 팬층을 보유하고 있어 영화와 TV 시리즈의 흥행 가능성이 높다.

모든 게임 각색이 성공하는 것은 아니다. 여러 '던전 앤 드래곤' 영화들이 흥행에 실패한 바 있다. 위저드 오브 더 코스트는 '던전 앤 드래곤'도 소유하고 있다.

해즈브로는 인기 있는 트랜스포머 프랜차이즈를 포함해 자사 브랜드를 영화와 TV 쇼로 각색하는 데 중요한 역할을 해왔다.

레전더리와의 파트너십이 성공의 열쇠가 될 수 있다. 레전더리는 '듄'을 성공적인 영화와 TV 프랜차이즈로 만든 바 있다.

해즈브로의 위저드 오브 더 코스트 및 디지털 게임 부문은 계속해서 회사의 강력한 실적을 견인하고 있으며, 최근 엔터테인먼트 사업 소식으로 주주들에게 더 많은 상승 여력을 제공할 수 있을 것으로 보인다.

2022년 한 행동주의 주주는 해즈브로에 위저드 오브 더 코스트의 분사를 요구했다. 이는 핵심 성장 부문을 분리함으로써 해즈브로의 주가에 상당한 상승 여력이 있을 수 있다고 제안한 것이다.

해즈브로 주식은 현재 58.92달러에 거래되고 있으며, 52주 거래 범위는 46.10달러에서 73.46달러이다.