레딧, 소셜미디어 광고 매출 성장률 1위...틱톡·인스타그램 제쳐

소셜미디어 플랫폼 레딧(Reddit Inc, NYSE: RDDT)이 광고 매출 성장률에서 가장 빠른 성장세를 보이고 있다.

주요 내용
이마케터(EMARKETER)의 조사에 따르면 레딧의 광고 매출은 올해 전년 대비 30% 이상 증가할 것으로 예상된다. 틱톡과 인스타그램은 각각 25%와 15%의 성장률을 기록하며 레딧의 뒤를 이었다.

스티브 허프먼 레딧 CEO는 이전부터 커뮤니티 기반 토론을 장려하는 플랫폼의 독특한 특성을 강조해왔다. 이마케터의 애널리스트들은 레딧의 이러한 독특한 소셜 분위기가 사용자 기반 성장의 한 요인이라고 분석했다.

인사이더의 보고서는 레딧의 이러한 소셜 특성이 광고주들이 플랫폼의 토론에 자연스럽게 융화되는 데 장애물이 될 수 있다고 지적했다.

이에 대응해 레딧은 광고주들이 사이트에서 자연스러운 존재감을 확립할 수 있도록 '레딧 프로'와 같은 도구를 제공하고 있다.

젠 웡 레딧 COO는 최근 실적 발표에서 플랫폼의 광고 부문에서 '광범위한 성장'이 있었다고 밝혔다. 그는 금융, 소매, 자동차, 제약, 게임, 기술 등 다양한 분야에서 상당한 성장이 있었다고 언급했다.

시장 영향
레딧의 광고 매출 급증은 광고주들 사이에서 플랫폼의 매력도가 높아지고 있음을 보여준다. 레딧이 제공하는 독특한 소셜 환경은 브랜드들이 보다 개인적이고 커뮤니티 중심적인 방식으로 고객과 소통할 수 있게 한다.

다만 광고주들에게는 사용자 경험을 해치지 않으면서 자연스럽게 대화에 참여하는 것이 과제로 남아있다. 레딧은 이 문제를 해결하기 위해 '레딧 프로'를 통해 광고주들이 플랫폼의 토론에 유기적으로 녹아들 수 있도록 지원하고 있다.

이러한 접근 방식의 성공은 비슷한 과제를 안고 있는 다른 소셜미디어 플랫폼들에게도 선례가 될 수 있을 것으로 보인다.