머디워터스 `플랫폼 위반` 보고서에 앱러빈 주가 20% 폭락

앱러빈(NASDAQ:APP) 주가가 목요일 공매도 업체 머디워터스의 비판적 보고서 발표 이후 급락했다.

주요 내용

머디워터스는 앱러빈의 이커머스 사업이 리타게팅에 과도하게 의존하고 있으며, 실질적 가치 창출이 낮고 주요 디지털 광고 플랫폼의 서비스 약관을 위반하고 있다고 주장했다.

머디워터스에 따르면 앱러빈의 이커머스 전환율 중 약 52%가 리타게팅에서 발생하며, 실제 증분 매출은 25~35%에 불과하다. 또한 보고서는 앱러빈이 메타, 구글, 틱톡 등 주요 플랫폼에서 독점 사용자 데이터를 추출해 인공 사용자 그래프를 구축함으로써 광고 경매에서 부당한 이점을 취하고 있다고 지적했다.

공매도 업체는 앱러빈이 고가치 사용자를 리타게팅하기 위해 지속적 신원 그래프(PIGs)를 활용하는 기법을 사용하고 있어 이러한 행위를 감지하기 어렵다고 설명했다. 또한 머디워터스는 앱러빈의 이커머스 베타 광고주 이탈률이 23%에 달한다고 밝혔는데, 이는 회사가 이전에 주장한 제로에 가까운 이탈률과 상반되는 수치다.

이러한 의혹이 사실로 밝혀질 경우, 머디워터스는 앱러빈이 치타모바일과 같이 플랫폼 퇴출 위험에 직면할 수 있다고 경고했다.

앱러빈은 아직 이 보고서에 대해 공식 입장을 밝히지 않았다.

주가 동향

앱러빈 주가는 목요일 20.12% 하락한 261.70달러에 거래를 마감했다.