웨스턴유니온-라이브램프, 데이터 협력 확대로 맞춤형 광고 강화

라이브램프(LiveRamp Holdings, Inc.)(NYSE:RAMP)는 25일 웨스턴유니온(Western Union Company)(NYSE:WU)과의 파트너십 확대를 발표했다. 이번 협력은 다문화 고객층을 대상으로 한 맞춤형 옴니채널 경험 제공을 강화하는 것을 목표로 한다.

이번 협력을 통해 웨스턴유니온의 방대하고 다양한 고객 기반을 보유한 미디어 네트워크가 라이브램프의 데이터 협업 네트워크와 연결되어, 파트너사들의 광고 역량이 크게 향상될 전망이다.

웨스턴유니온은 송금인, 수취인, 거래 위치 등 결정적 금융거래 정보에서 얻은 풍부한 고객 인사이트를 바탕으로 광고주들에게 타겟팅된 인증 고객 데이터를 제공할 수 있는 독보적인 위치를 확보했다.

이번 파트너십을 통해 마케터들은 프로그래매틱 캠페인을 실행하고, 웨스턴유니온의 자체 데이터를 활용하며, 라이브램프의 인증 트래픽 솔루션을 사용하여 관련 소비자들에게 효과적으로 도달할 수 있게 됐다.

이번 협력으로 광고주들은 더 높은 정확도로 다문화 옴니채널 캠페인을 실행하고 결과를 더 효과적으로 측정할 수 있게 됐다. 웨스턴유니온의 고객 데이터를 라이브램프의 광범위한 협업 네트워크를 통해 제공함으로써, 브랜드들은 가치 있는 인사이트를 확보하고 성공적인 소비자 데이터 전략을 추진할 수 있게 됐다.

웨스턴유니온의 크리스 해머 수석부사장은 이번 파트너십이 타겟 마케팅을 강화하고 접근하기 어려운 다문화 고객층에 도달하는데 중요한 역할을 할 것이라고 강조했다.

양사는 데이터 클린룸을 포함한 추가 데이터 협력 도구를 모색하며 광고 혁신을 위한 노력을 확대할 계획이다.

WU 주식은 지난 1년간 24% 이상 하락했으며, 투자자들은 위즈덤트리 US 스몰캡 퀄리티 디비던드 그로스 펀드(NASDAQ:DGRS)를 통해 해당 주식에 투자할 수 있다.

RAMP 주식은 지난 1년간 26% 이상 하락했으며, 투자자들은 모틀리 풀 스몰캡 그로스 ETF(BATS:TMFS)를 통해 해당 주식에 투자할 수 있다.

주가 동향
25일 현재 RAMP 주식은 5.75% 하락한 25.08달러에 거래되고 있으며, WU 주식은 2.4% 하락세를 보이고 있다.