치폴레 CEO "관세 인상해도 부리토·보울 가격 안올린다...소비자에 전가는 불공정"

치폴레(NYSE:CMG)의 스콧 보트라이트 CEO가 현재의 시장 불확실성에도 불구하고 회사의 재무 안정성과 성장 잠재력에 대해 언급했다.

주요 내용

보트라이트 CEO는 관세로 인한 메뉴 가격 인상은 없을 것이라고 밝혔다. 그는 치폴레의 견실한 재무상태표와 낮은 부채, 상당한 현금 보유가 회사의 회복력을 뒷받침하는 핵심 요인이라고 강조했다. 포춘과의 최근 인터뷰에서 보트라이트는 트럼프 행정부가 부과한 관세의 전체 영향을 흡수할 수 있는 상황이며, 이는 연간 60베이시스포인트의 마진 비용이 발생할 것이라고 설명했다.

보트라이트는 "가격 책정은 영구적이기 때문에 이러한 비용을 소비자에게 전가하는 것은 불공정하다"고 말했다. 또한 그는 관세 중 어느 부분이 일시적이고 어느 부분이 영구적으로 유지될지 불확실하다고 덧붙였다.

정치적 불확실성 속 외식 산업의 미래에 대한 우려에 대해 보트라이트는 시장 위축과 소비자들의 신중한 행동을 인정하면서도 치폴레의 입지에 대해서는 낙관적인 견해를 보였다.

보트라이트는 치폴레 허니치킨 출시 이후 거래량이 긍정적인 추세를 보이고 있다고 강조했다. 또한 산업 전반의 역풍에도 불구하고 AI 기반 가상 팀원인 '아바 카도'가 온보딩 시간을 크게 단축하고 인력 운영 효율성을 개선했다고 설명했다.

시장 영향

치폴레의 회복력과 성장 전망은 회사가 추진한 전략적 이니셔티브에 기반을 두고 있다. 2월에 치폴레는 3월부터 5월까지 이어지는 '부리토 시즌'을 앞두고 2만 명의 신규 직원을 채용하는 캠페인을 시작했다. 이는 3,700개 이상의 매장에서 인력을 확충하기 위한 조치였다. 회사는 또한 더 많은 지원자를 유치하기 위해 새로운 직원 혜택을 도입하고 실제 직원들이 출연하는 TV 광고를 제작했다.

CEO는 현재 환경이 매우 불확실하고 업계에 "약간의 침체"가 있다고 인정했다. "작년에는 거래량이 크게 늘어 7.4%의 동일매장 매출 성장을 기록했지만, 새해 들어 업계에 특히 많은 역풍이 있었다"고 CEO는 말했다.

그럼에도 보트라이트는 치폴레의 브랜드 포지셔닝에 대해 자신감을 보였다. 직원 중심의 이니셔티브와 치폴레 허니치킨 출시, AI 기반 아바 카도 도입은 시장 불확실성 속에서도 치폴레가 혁신과 성장에 전념하고 있음을 보여준다.

수요일 RBC 캐피털 마켓은 치폴레 주식에 대해 목표가 70달러와 함께 '아웃퍼폼' 등급을 유지했다.

벤징가의 자체 엣지 랭킹에 따르면 치폴레는 성장률 72.59%, 품질 등급 88.16%를 기록하고 있다.