틱톡, 트럼프의 바이트댄스 매각시한 연장 직후 이커머스팀 구조조정 단행

틱톡이 도널드 트럼프 대통령이 모회사 바이트댄스의 미국 사업 매각 시한을 연장한 직후 미국 이커머스 관리·운영팀 일부를 감원한 것으로 알려졌다.

주요 내용

비즈니스인사이더는 틱톡 직원 5명의 말을 인용해 틱톡샵의 마켓플레이스 안전, 판매자 규정준수, 지적재산권 보호를 담당하는 관리·운영팀이 구조조정 대상이 됐다고 보도했다. 구체적인 감원 규모는 아직 확인되지 않았다.

틱톡의 이커머스 부문은 실적이 기대에 미치지 못해 글로벌 경영진의 감시를 받아왔다. 지난 2월 밥 캉 최고경영자는 전체 회의에서 이커머스팀을 강하게 비판했으며, 3월에는 다수 직원이 낮은 성과평가를 받아 퇴직금을 받고 퇴사하거나 성과개선 프로그램에 들어갔다.

이번 구조조정은 2월 광범위한 콘텐츠 관리를 담당하는 글로벌 신뢰안전팀 감원에 이은 것이다.

시장 영향

이번 조치는 틱톡의 미국 내 미래가 불확실해진 시점과 맞물렸다. 트럼프는 지난주 바이트댄스의 틱톡 매각 시한을 75일 추가 연장했다. 이전 시한은 토요일에 만료됐다.

바이트댄스, 미국 정부, 새로운 미국 투자자들 사이에 합의가 이뤄졌으나, 트럼프가 중국산 제품에 대한 고율 관세를 부과하면서 중국 정부가 승인을 보류해 거래가 무산된 것으로 전해졌다.

월가는 틱톡 금지 시 메타플랫폼스, 스냅, 알파벳 등 3개 기업이 수혜를 볼 것으로 전망했다.

메타가 가장 큰 수혜자가 될 것으로 예상된다. 모건스탠리는 미국 틱톡 사용자의 10%만 메타 앱으로 이동해도 2026년 주당순이익(EPS)이 0.60달러 증가해 약 30달러에 이를 것으로 분석했다.

도이체방크는 스냅이 상승률 측면에서 가장 큰 수혜를 볼 것으로 예상했다.

알파벳의 유튜브도 특히 쇼츠 부문에서 혜택을 볼 전망이다. 모건스탠리는 유튜브가 틱톡 사용시간의 10%를 흡수할 경우 2026년 광고수익이 7억5000만 달러 증가할 것으로 추산했다. 이는 유튜브 예상 광고수익의 2%, 알파벳 전체 광고수입의 0.3% 증가를 의미한다.