니덤 `로쿠, 광고 지출 증가로 수혜 전망`

로쿠(NASDAQ:ROKU)가 시청자 데이터를 직접 확보할 수 있어 홈스크린의 수익화 가능성이 더욱 커지고 있다고 니덤이 분석했다.

투자의견
로라 마틴 니덤 애널리스트는 로쿠에 대해 매수의견과 목표가 88.50달러를 유지했다.

투자 논거
마틴 애널리스트는 CTV(커넥티드TV) 부문이 크고 성장하는 시장이라고 설명했다. 이 부문의 광고 매출은 2025년에 10% 성장해 320억 달러를 넘어설 것으로 전망했다.

그는 'CTV는 향후 5-7년간 600억 달러 이상의 기존 TV 광고가 디지털 플랫폼으로 이동하는 과정에서 가장 큰 수혜를 볼 것'이라고 강조했다.

생성형 AI를 활용한 CTV 광고의 개인화 강화와 실시간 성과 측정이 CPM(1000회 노출당 비용)을 높일 수 있다고 분석했다. 로쿠는 플랫폼에서 발생하는 광고 지출의 25-50%를 가져가고 있다.

마틴 애널리스트는 미국 가구의 50% 이상이 로쿠 기기를 보유하고 있어, 로쿠가 영화와 TV 콘텐츠의 최대 스트리밍 유통 플랫폼이 되었다고 설명했다.

주가 동향
월요일 발표 시점 기준 로쿠 주가는 0.45% 상승한 60.49달러를 기록했다.