구글 피차이 CEO "전반적 검색량 증가세 지속"...애플 큐 부사장 경고에도 "제로섬 게임 아니다" 강조

순다르 피차이 구글 최고경영자(CEO)가 인공지능(AI) 도구가 자사 검색엔진을 잠식하고 있다는 주장을 일축했다.

주요 내용

피차이 CEO는 더버지와의 인터뷰에서 "애플 기기에서도 전반적인 검색 쿼리가 증가하고 있다"며 경쟁사의 반대 주장을 반박했다.

앞서 에디 큐 애플 서비스 부문 책임자는 법정 증언에서 사파리 브라우저의 구글 검색 쿼리가 22년 만에 처음으로 감소했다고 밝혔다. 이 발언으로 알파벳 시가총액이 하루 만에 약 1,600억 달러 급감했다. 이에 대해 피차이는 "그렇지 않다. 우리가 보는 모든 지표는 애플의 기기와 플랫폼을 포함해 검색량이 증가하고 있음을 보여준다"고 반박했다.

그는 "수치상의 일시적인 노이즈가 있을 수 있지만, 이는 시간이 지남에 따라 검색량이 계속 증가한다는 사실을 바꾸지 못한다"고 덧붙였다.

큐의 법정 증언은 구글이 사파리의 기본 검색엔진 자리를 유지하기 위해 연간 약 200억 달러를 지불하는 계약을 조사하는 미국 반독점 재판 과정에서 나왔다. 최근 마켓비트 분석에 따르면 "AI 서비스가 정보 검색 방식을 재편하고 있다"며 구글의 장기적 경쟁력에 대한 우려가 제기됐다.

시장 영향

피차이는 최근 구글 I/O 키노트에서 발표된 새로운 데이터를 인용하며 AI 개요 기능이 현재 200개국 15억 사용자에게 제공되고 있으며, 미국과 인도 같은 주요 시장에서 이를 트리거하는 검색이 "10% 이상 증가"했다고 밝혔다. 구글 블로그 게시물에 따르면 AI 요약을 받는 사용자들의 검색 빈도가 증가했으며, 이는 생성형 AI가 수요를 잠식하기보다는 확대한다는 주장을 뒷받침한다.

피차이는 검색이 제로섬 게임이 아니라고 강조했다. 그는 더버지와의 인터뷰에서 "사용자들의 참여도가 높아지고 더 많은 활동을 하고 있다. 우리는 제품을 개선하고 있다"며 현재의 AI 변화를 틱톡 등장 이후 유튜브의 성장과 비교했다. 투자자들의 낙관론 수용 여부는 AI 개요 기능과 경쟁이 웹에서 가장 수익성 높은 진입점을 얼마나 빠르게 재편하느냐에 달려있을 것으로 보인다.