바클레이스, 인터퍼블릭그룹 투자의견 `중립`으로 하향

바클레이스의 줄리엔 로치 애널리스트는 인터퍼블릭그룹(IPG)에 대한 투자의견을 '비중확대'에서 '중립'으로 하향 조정하고 목표주가도 34달러에서 27.50달러로 낮췄다. 지난주 칸 광고제 참관 후 광고 대행사들에 대한 전망이 더욱 부정적으로 바뀌었다고 밝혔다.

로치 애널리스트는 투자자들에게 보낸 리서치 노트에서 인공지능으로 인해 '실적이 엇갈리고 현재의 낮은 유기적 성장이 지속될 것'이라고 전망했다. 바클레이스는 상위 6개 광고 대행사 지주회사들의 유기적 성장률이 2017년 이후 부진했으며 인공지능이 '업계를 근본적이고 돌이킬 수 없게 변화시킬 것'이라고 분석했다.

바클레이스는 '광고 대행사들이 적응하고 생존하여 궁극적으로는 번영할 것이지만, 이를 위해서는 시간과 자금, 그리고 우수한 실행력이 필요할 것'이라고 강조했다.