미슐랭, 레스토랑 평가로 타이어 판매 늘려...숨은 투자 가치株

1800년대 후반, 미슐랭(MGDDF) 형제는 고급 요리나 푸아그라를 쫓지 않았다. 그들의 목표는 타이어를 더 많이 판매하는 것이었다. 클레르몽페랑에 본사를 둔 이들 형제는 대담한 아이디어를 냈다. 사람들이 더 많이 운전하면 타이어가 더 빨리 닳을 것이고, 타이어가 닳으면 미슐랭을 다시 찾을 것이라는 발상이었다.

1900년, 이들은 작은 빨간 책자인 미슐랭 가이드를 발간했다. 이 책은 프랑스 운전자들에게 주유소와 정비소 위치를 알려주고, 은근슬쩍 맛있는 식당도 소개했다.

여행을 장려하기 위한 도구로 시작된 이 가이드는 요리의 우수성을 정의하는 기준이 되었다. 1926년부터는 별점을 수여하기 시작했고, 1930년대에 이르러서는 최고 등급인 3스타가 '특별한 여행을 할 만한 가치가 있는 곳'을 의미하게 되었다.

미슐랭은 타이어 사업을 포기하지 않았다. 하지만 그들은 천재적인 부수 효과를 발견했다. 사람들이 식사를 위해 더 많이 운전할수록 미슐랭 타이어가 더 많이 필요해진다는 것이었다.

평범한 것을 예술로 승화

오늘날 미슐랭 스타는 레스토랑의 운명을 좌우한다. 셰프들은 레드북의 평가 결과에 따라 울거나, 소리를 지르거나, 식당 문을 닫는다. 이러한 신비로움에도 불구하고 핵심 개념은 변함없다. 더 많은 운전, 더 많은 목적지, 더 많은 이동의 이유를 만드는 것이다.

미슐랭은 이러한 이동을 수익으로 전환했다.

현재 미슐랭 가이드는 40개국에 걸쳐 있다. 식사를 일종의 순례로 승화시켰다. 도쿄, 파리, 싱가포르, 뉴욕 등지의 미식가들은 테이블이 아닌 항공권을 예약한다. 미슐랭은 이러한 영향력을 통해 운송 분야뿐만 아니라 미식 분야에서도 가장 신뢰받는 브랜드 중 하나가 되었다.

프랑스의 타이어 회사는 단순한 제조업체가 아니다. 이제는 취향을 선도하는 기업이 되었다. 이는 곧 힘이며, 이 힘은 기업 가치로 이어진다.

조용히 거래되는 미슐랭 주식, 강력한 시장 장악력 주목

미슐랭(Compagnie Generale des Etablissements Michelin SCA, FR:ML)은 유로넥스트 파리 거래소에서 거래된다. 테슬라나 리비안만큼 화제가 되지는 않지만, 미슐랭은 꾸준한 장기 수익률과 높은 배당, 안정적인 산업 리더십을 조용히 보여주고 있다.

2025년 7월 기준, 미슐랭 주가는 36유로 선에서 거래되며 시가총액은 250억 유로를 상회한다. 배당수익률은 3.5% 수준으로, 견고한 잉여현금흐름이 이를 뒷받침한다. 자동차 산업 전반의 거시적 압박에도 불구하고, 프리미엄 포지셔닝과 글로벌 영향력 덕분에 미슐랭의 수익성은 상대적으로 안정적이다.

또한 전기차와 자율주행차 부문에서 고성능 타이어 수요가 증가하면서 수혜를 보고 있으며, 상징적인 가이드북과 관련 브랜드 파트너십을 통해서도 여전히 수익을 창출하고 있다.

투자 매력도 분석

팁랭크스에 따르면, 미슐랭(ML)은 최근 5개의 애널리스트 평가를 기반으로 '매수 고려' 등급을 받았다. 이 중 4명의 애널리스트가 매수를 추천했고, 1명은 매도 의견을 제시했다. 보유 의견은 없었으며, 이는 전반적으로 긍정적인 시장 전망을 시사한다.

향후 12개월 ML 주가 목표는 37.40유로로, 현재 거래가 31.70유로 대비 17.99%의 상승 여력이 있는 것으로 분석됐다.