구글, 서드파티 쿠키 정책 번복... 광고기술·출판사 주식 상승

알파벳(Alphabet Inc)의 구글(Google)이 크롬 브라우저에서 쿠키를 제거하려던 오랜 계획을 철회했다. 이는 업계와 규제 당국의 압력 때문이다.

광고주와 출판사들은 쿠키와 작은 텍스트 조각을 사용해 사용자를 식별하고 광고를 타겟팅한다.

이번 결정은 디지털 광고 기업들과 규제 당국이 구글이 제안한 대체 기술에 반대한 데 따른 것이다.

광고기술 업체들은 구글이 이 분야에서 독점을 강화하려 하고 광고주들이 광고 성과를 추적하기 어렵게 만든다며 항의했다.

구글은 쿠키를 제거하는 대신 크롬 사용자들에게 쿠키 사용 여부를 선택하도록 할 예정이다.

이번 조치로 인터넷은 무료로 유지되고 사용자 데이터 추적을 위해 쿠키에 의존하는 광고주들을 지원하게 될 것이다. 웹사이트들은 계속해서 쿠키 동의 상자를 표시하게 되어 현재의 사용자 경험이 유지될 것이라고 CNBC는 보도했다.

구글은 쿠키를 유지함으로써 업계의 우려를 해소하고 광고 효과를 유지하고자 한다. 그러나 영국 정보위원회(Information Commissioner's Office) 등 규제 당국은 실망감을 표하며 온라인 개인정보 보호 강화의 필요성을 강조했다.

구글의 결정으로 광고주들은 계속해서 타겟 광고를 위한 중요 데이터를 사용할 수 있게 되었고, 사용자들은 쿠키 설정을 더 많이 제어할 수 있게 되었다. 이러한 변화에도 불구하고 온라인 개인정보 보호 강화에 대한 요구는 여전히 강하다.

웹 기술 연구 기업 W3Techs에 따르면 전 세계 웹사이트의 약 40.9%가 사용자 데이터 수집을 위해 쿠키를 사용하고 있다고 CNBC는 전했다.

구글의 정책 번복은 화요일 광고기술 주식에 다양한 영향을 미쳤다. 트레이드데스크(The Trade Desk, Inc), 매그나이트(Magnite, Inc), 더블베리파이 홀딩스(DoubleVerify Holdings, Inc), 페리온 네트워크(Perion Network Ltd), 크리테오(Criteo), 아웃브레인(Outbrain Inc) 주식은 1~2% 가량 상승했다. 디지털 터빈(Digital Turbine, Inc), 퍼브매틱(PubMatic, Inc), 인테그럴 애드 사이언스 홀딩(Integral Ad Science Holding Corp)은 3~4% 상승했다.

뉴욕타임스(New York Times Co), 뉴스코프(News Corp), 마켓와이즈(MarketWise, Inc), 가넷(Gannett Co, Inc), 스콜라스틱(Scholastic Corp) 등 출판사 주식들도 이번 소식 이후 상승세를 보였다.

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