고든 램지, 빌리 아일리시, 케빈 하트, 샤크... 넷플릭스, `매운 닭날개` 라이브로 시청률 잡을까

스트리밍 거인 넷플릭스(Netflix Inc, 나스닥: NFLX)가 2024시즌 NFL 경기 2경기를 포함한 라이브 미디어 콘텐츠 라인업에 유명인들이 출연하는 매운 닭날개 먹기 대회를 추가할 수 있다는 전망이 나왔다.

버즈피드(BuzzFeed Inc, 나스닥: BZFD) 주가가 2024년 들어 널뛰기를 하고 있다. 올해 초 전 대선 후보 비벡 라마스와미가 지분을 매입하고 변화를 추진하고 있다고 밝히면서 주가가 상승했다.

이 종합 미디어 기업의 주가는 금요일 넷플릭스가 회사의 자산 중 하나를 노리고 있다는 보도와 함께 급등했다.

버라이어티(Variety)에 따르면 넷플릭스가 유튜브에서 가장 많이 시청되는 프로그램 중 하나인 '핫 원스(Hot Ones)'의 라이브 버전에 관심을 보이고 있다. 이 프로그램은 유명인들이 매운 닭날개를 먹으며 질문에 답하는 형식이다.

프로그램을 모르는 이들을 위해 설명하자면, 에피소드가 진행될수록 닭날개의 매운 정도가 올라가고 진행자 숀 에반스가 질문을 던진다.

'핫 원스'를 제작하는 채널인 퍼스트 위 피스트(First We Feast)는 버즈피드 라이브러리의 일부로, 유튜브 구독자가 1400만 명에 달한다. '핫 원스' 에피소드는 정기적으로 수백만 뷰를 기록한다.

다음은 지금까지 24시즌 동안 '핫 원스'에서 가장 높은 조회수를 기록한 에피소드들이다.

고든 램지: 1억2800만 뷰
빌리 아일리시: 5100만 뷰
샤킬 오닐: 4300만 뷰
케빈 하트: 3800만 뷰
톰 홀랜드: 3500만 뷰

보도에 따르면 협상은 초기 단계에 있으며, 넷플릭스는 시리즈나 라이브 스페셜 형태로 이 프로그램의 라이브 에피소드를 확보하길 희망하고 있다.

왜 중요한가

'핫 원스'의 과거 시즌 일부는 다양한 스트리밍 플랫폼에서 시청할 수 있다. 논의 중인 새 에피소드는 넷플릭스 독점으로 제작될 것이다. 넷플릭스가 현재 시리즈의 권리를 확보해 에피소드를 라이브로 진행할지, 아니면 현재 프로그램과 형식과는 완전히 다른 것을 선보일지는 아직 알려지지 않았다.

'핫 원스' 25시즌은 9월 19일 축구 레전드 즐라탄 이브라히모비치를 출연자로 시작될 예정이다.

넷플릭스는 수년에 걸쳐 전략을 바꿔왔다. 제3자 콘텐츠를 확보하는 것에서 파트너들과 협력해 독점 콘텐츠를 제작하는 쪽으로 전환했다. 스포츠 관련 전략도 스포츠 다큐멘터리 시리즈 방영에서 라이브 스포츠 중계권 확보로 바뀌었다.

지난해 넷플릭스는 여러 코미디 라이브 스페셜과 스포츠 라이브 스페셜을 방영했다. 최근에는 조이 체스트넛이 출연한 핫도그 먹기 대회를 중계했다.

앞으로 넷플릭스는 월드 레슬링 엔터테인먼트(WWE) 콘텐츠 스트리밍 권리를 확보하고 크리스마스 당일 NFL 경기 2경기를 생중계할 예정이다.

'핫 원스'를 라이브 형식으로 가져오는 데 있어 잠재적 과제는 프로그램의 역동성이 실시간으로 어떻게 구현될지일 것이다. 많은 유명인들이 매운 닭날개의 열기에서 회복하는 데 추가 시간이 필요했고, 일부는 인터뷰 중 표정 관리에 주의를 기울이며 밈이 되는 것을 피하려 했다. 매운 닭날개를 먹으며 하는 라이브 인터뷰는 유명인들이 프로그램에서 자신의 모습을 통제하기 어렵게 만들 수 있다.

BZFD 주가 동향: 버즈피드 주식은 월요일 3.7% 상승한 2.77달러로 마감했다. 52주 거래 범위는 0.64달러에서 4.56달러다. 버즈피드 주식은 2024년 들어 150% 이상 올랐다.