세계 검색 동향으로 본 대마초 산업 전략... 멘탈헬스·마약과의 전쟁 화두

디지털 시대에 각 클릭과 검색이 전 세계적 관심사를 반영하는 가운데, 검색엔진 최적화 플랫폼 세머시(Semrush)의 제2회 연례 글로벌 이슈 지수가 사회적 우선순위를 이해하는 중요한 척도로 부상했다.

목요일 발표된 올해 지수에서 정신 건강과 진행 중인 마약과의 전쟁이 전 세계 검색의 주요 화두로 나타났다.

세머시 지수, 세계 소비자 관심사 추적

작년과 마찬가지로 이러한 관심사가 여전히 전면에 자리 잡고 있어 해결책에 대한 지속적인 수요를 시사하고 있다. 대마초와 웰니스 기업들에게 이러한 트렌드는 소비자 요구에 맞춰 제품과 전략을 조정할 수 있는 미개발 기회를 암시한다.

세머시 지수는 35개국에 걸친 2억 명 이상의 전 세계 사용자 데이터를 활용해 24개 핵심 사회 이슈에 대한 검색량을 기반으로 검색 동향을 추적한다. 고급 머신러닝 알고리즘을 사용해 전년 대비 변화를 파악함으로써 기업과 정책 입안자들에게 이러한 긴급한 글로벌 문제를 효과적으로 해결할 수 있는 실행 가능한 인사이트를 제공한다.

데이터 기반 디지털 마케팅 전략

세머시의 선임 시장 조사 관리자인 페르난도 앙굴로는 이러한 트렌드에 대해 심층적인 통찰을 제공했다. 그는 특히 정신 건강을 둘러싼 글로벌 검색 패턴의 지속적인 변화가 웰니스, 사이키델릭, 대마초 부문 기업들에게 주요 기회를 제공한다고 강조했다. 앙굴로는 벤징가와의 인터뷰에서 "정신 건강이 꾸준히 글로벌 검색 트렌드 상위를 차지하고 있다는 것은 여러 국가에서 정신 웰빙과 관련된 솔루션에 대한 실질적인 수요가 있다는 것을 의미한다"고 말했다.

또한 앙굴로는 표적 디지털 마케팅 전략의 중요성을 강조하며 기업들이 '우울증에 대한 천연 보조제'와 '불안에 대한 자연 요법'과 같은 특정 검색어에 초점을 맞춤으로써 소비자와 연결될 수 있다고 언급했다.

비즈니스 성장을 위한 고트래픽 키워드 식별 및 활용

앙굴로는 세머시 도구의 유용성이 단순한 관찰을 넘어선다고 설명하며 키워드 연구와 경쟁 분석을 통해 시장 우위를 확보할 수 있는 능력을 예시했다. 그는 "세머시의 키워드 연구 및 경쟁 분석 도구를 통해 대마초 기업들은 시장에서 두각을 나타낼 수 있는 트래픽이 높고 경쟁이 낮은 키워드를 식별할 수 있다"고 말했다.

이러한 전략적 접근법을 통해 기업들은 관련 용어에 집중하고 목표 고객층의 관심을 효과적으로 사로잡을 수 있다.

마약과의 전쟁이 소비자 행동에 미치는 영향

이를 바탕으로 컬럼비아 대학의 제레미 케이건 교수는 만연한 마약과의 전쟁이 소비자 행동과 비즈니스 기회에 어떤 영향을 미치는지에 대해 벤징가와 논의했다. 그는 기업들이 이러한 인사이트를 활용해 특히 마약 정책 변화에 직면한 지역에서 브랜딩과 마케팅 전략을 개선할 수 있다고 지적했다. 케이건은 "마약과의 전쟁에 대한 관심 증가는 불법 마약 거래와 그것이 사회에 미치는 영향에 대한 우려가 커지고 있음을 반영한다"고 설명하며 대마초 기업들이 안전성과 품질 준수를 강조해 차별화할 것을 제안했다.

또한 케이건은 대마초 산업이 세수 및 사회 프로그램에 기여하는 등 합법적 거래의 사회적 영향을 언급했다.

경제적 압박에 따른 마케팅 적응

케이건은 또한 세머시가 포착한 검색 행태에서 드러나는 인플레이션과 실업 같은 경제적 우려에 대해서도 언급했다. 그는 경제적 압박이 가중됨에 따라 마케터들이 폭넓은 위안과 안도의 필요성에 부응하는 가치 중심의 메시지를 제공함으로써 적응할 것을 제안했다.

세머시의 2024년 지수가 제공하는 인사이트는 점점 복잡해지는 세계의 생생한 모습을 그려낸다. 이러한 디지털 트렌드를 정확히 해석하는 기업들은 이익을 얻을 뿐만 아니라 사회의 가장 시급한 문제 중 일부를 완화하는 데 잠재적으로 기여할 수 있다.