메타·트레이드데스크·아마존, 2025년 디지털 광고 시장 주도할 듯

웨드부시증권의 댄 아이브스 애널리스트에 따르면 디지털 광고 업계 대형주들이 4분기에 긍정적인 모멘텀을 가지고 있는 것으로 나타났다.

웨드부시증권이 최근 200명 이상의 미국 마케터를 대상으로 실시한 설문조사에서 광고주들은 메타플랫폼스, 트레이드데스크, 아마존닷컴에 대해 2025년 이후를 겨냥한 낙관적인 전망을 내놓았다.

메타, 성장 둔화 추세 거스를까

메타는 광고주들로부터 고무적인 평가를 받고 있다. 2분기와 3분기 사이 성장세가 약간 둔화됐다는 보고가 있었지만 2025년 지출 의향은 밝아 보인다.

아이브스 애널리스트는 "우리가 접촉한 광고주들은 2024년 하반기 대비 2025년 메타 광고 지출을 가속화할 계획"이라고 밝혔다.

이같은 낙관적인 전망은 둔화를 예상하는 시장 모델과 대조를 이루며, 메타는 내년 시장 컨센서스를 상회하는 실적을 낼 것으로 전망된다.

트레이드데스크, 성장 가속화

트레이드데스크에 대해서도 긍정적인 소식이 이어졌다.

광고주들은 2분기 대비 3분기 더 높은 수치를 보고하며 성장세가 가속화되는 것으로 나타났다.

아이브스는 "우리 설문조사에서 트레이드데스크의 3분기 성장이 2분기 대비 가속화된 것으로 나타났다"고 밝혔다. 시장 컨센서스는 안정적인 성장을 예상하고 있지만, 광고주들의 이 같은 분위기는 2024년 4분기와 그 이후 더 강한 실적을 암시한다.

아마존, 광고 지출 성장세 강화

아마존의 광고 사업도 상승세를 타고 있다. 광고주들은 3분기 연속 개선세를 보였다고 밝혔다. 웨드부시는 "우리 설문조사에 따르면 3분기 아마존의 광고 사업이 연속 개선된 것으로 나타났다"고 전했다.

애널리스트들은 아마존의 광고 매출 성장세가 약간 둔화될 것으로 예상하고 있지만, 웨드부시의 추정치는 여전히 전년 대비 19% 이상의 건전한 증가율을 보여주고 있다.

낙관적인 미래?

메타, 트레이드데스크, 아마존에 대한 강력한 피드백을 고려할 때 웨드부시의 설문조사는 디지털 광고의 강력한 미래를 시사하고 있다.

마케터들이 2025년을 향해 지출을 확대함에 따라 이들 기술 대기업들은 광고 매출 성장이 예상을 뛰어넘을 수 있어 디지털 시장에서의 지배적 위치를 더욱 강화할 것으로 보인다.