넷플릭스, 광고 지원 요금제와 가격 인상으로 승승장구할 듯... 애널리스트 `가격 결정력 보유` 3분기 실적 발표 앞두고 전망

스트리밍 거인 넷플릭스(Netflix Inc, NASDAQ:NFLX)가 광고 지원 요금제의 호조와 예정된 가격 인상으로 애널리스트들로부터 목표주가 상향 조정을 받았다. 3분기 실적 발표를 앞두고 있어 주목된다.

넷플릭스 관련 애널리스트 의견:
골드만삭스의 에릭 셰리단 애널리스트는 중립 의견을 유지하면서 목표주가를 659달러에서 709달러로 상향 조정했다.

맥쿼리의 팀 놀렌 애널리스트는 아웃퍼폼 의견을 유지하면서 목표주가를 695달러에서 795달러로 상향 조정했다.

골드만삭스의 넷플릭스 분석:
셰리단 애널리스트는 최근 투자자 보고서에서 광고 지원 이니셔티브와 새로운 가격 전략이 앞으로 넷플릭스의 회원당 평균 수익에 영향을 미칠 것이라고 밝혔다.

그는 "지난 실적 발표 이후 주가가 처음에는 부정적인 반응을 보였지만, 이후 몇 가지 주요 테마를 바탕으로 큰 상승세를 보였다"고 설명했다.

애널리스트는 넷플릭스의 스트리밍 시장 선도 지위, 광고 지원 요금제의 진전, 그리고 성장보다 수익에 초점을 맞춘 전략이 2분기 실적 발표 이후 주가 상승을 이끈 주요 요인이라고 분석했다.

셰리단은 향후 1년간의 가격 인상과 구독자 성장이 넷플릭스 주식에 대한 투자자들의 두 가지 주요 쟁점이라고 덧붙였다.

"우리는 견고한 제3자 데이터 트렌드를 반영해 모든 시장에서 순증가 예상치를 상향 조정했다"고 밝혔다.

중립 의견은 넷플릭스 주가가 연초 대비 45% 이상 상승해 S&P 500의 20% 상승을 크게 웃돈 것에 따른 것이다. 애널리스트는 넷플릭스 주식이 "현재 수준에서 2025년과 2026년에 다수의 긍정적인 운영 흐름"을 반영하고 있다고 말했다.

맥쿼리의 넷플릭스 분석:
놀렌은 전통적인 미디어 주식에 대해 비관적이며, 넷플릭스를 포함한 몇몇 순수 스트리밍 기업에 대해 아웃퍼폼 의견을 제시했다.

"넷플릭스는 미국 내 잠재적 가격 인상 가능성을 예상해 계속해서 힘차게 전진하고 있다"고 놀렌은 말했다.

애널리스트는 광고 지원 요금제에 대한 긍정적인 업데이트와 라이브 스포츠에 대한 열정도 회사의 단기 전망에 도움이 되고 있다고 밝혔다.

"광고 기술 통합과 자체 데이터 스택 및 시청자 그래프 구축은 당장은 아니더라도 향후 2년간 좋은 광고 성장을 가져올 것"이라고 전망했다.

다만 애널리스트는 광고 수익화에는 시간이 걸릴 수 있다고 경고했다.

놀렌은 가격 인상이 회사의 가장 큰 촉매제 중 하나가 될 수 있다고 말했다. 스탠다드 요금제의 마지막 가격 인상은 2022년 1월에 있었으며, 현재 훌루와 맥스의 요금이 넷플릭스의 스탠다드 요금제보다 더 비싸다.

"우리는 넷플릭스가 강력한 가격 결정력을 보유하고 있다고 생각한다"고 밝혔다.

주가 동향:
넷플릭스 주가는 월요일 1.5% 하락한 711.86달러를 기록했다. 52주 거래 범위는 344.73달러에서 736.00달러다. 넷플릭스 주가는 2024년 연초 대비 52.7% 상승했다.