X, 대마초 관련 `소외됐던 공개 대화` 격상... 산업 성장·참여 지원

X(구 트위터)가 2023년 주요 소셜미디어 플랫폼 중 최초로 대마초 광고를 허용했다. 최근 벤징가 캐나비스 캐피털 컨퍼런스(Benzinga Cannabis Capital Conference)에서 X의 대마초 판매 및 파트너십 책임자인 알렉사 알리아니엘로(Alexa Alianiello)는 이 정책 변화의 영향과 시행 이후 얻은 교훈에 대해 논의했다.

알리아니엘로는 "우리는 꽤 보수적으로 시작했다. 모든 카테고리에서 브랜드 선호도와 정보 콘텐츠를 허용하기로 했다"고 말했다. 그는 이 접근 방식이 산업 요구에 따라 조정할 여지를 두면서 정책을 점진적으로 도입하는 것이었다고 설명했다. 이러한 신중한 전략을 통해 X는 규정을 준수하면서도 사용자와 소통하려는 대마초 브랜드들을 지원할 수 있었다.

대마초 브랜드와 대화 지원

알리아니엘로는 X의 주요 성공이 대마초에 대한 공개 대화를 위한 더 안전한 공간을 만드는 데 있다고 강조했다. 그는 "우리는 이 기업들이 비즈니스 성과를 내도록 지원한다"며 "수억 명의 사용자들과 연결되는 것이 중요하다"고 말했다. 이 플랫폼은 브랜드의 광고를 돕는 것뿐만 아니라 계정 폐쇄의 위험 없이 대마초에 대한 더 폭넓은 공개 대화를 장려한다.

알리아니엘로는 이러한 포용적 접근 방식이 전체 산업에 도움이 된다고 강조했다. 정보 공유가 대마초 수용을 진전시키는 데 중요하기 때문이다. 그는 "대마초와 관련해서는 공개 대화가 크게 소외되어 있었는데, 사람들이 와서 배우고, 업계에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알아보고, 연결될 수 있다"고 말했다.

X의 대마초 마케팅 미래 비전

알리아니엘로는 앞으로 X가 대마초 기업의 디지털 마케팅 형성에 중요한 역할을 할 것이라고 믿는다. 그는 "우리는 표현의 자유와 정보 공유를 위한 목적지일 뿐"이라고 말했다. 이 플랫폼은 대마초 발전에 대한 실시간 업데이트와 뉴스를 찾는 사용자들의 허브로 남는 것을 목표로 한다.

알리아니엘로는 또한 X의 참여가 대마초 분야에 더 많은 낙관론을 불러일으킬 수 있기를 희망한다고 밝혔다. 그는 "이 산업을 지원하는 플랫폼에서 누군가가 일하고 있다는 것을 사람들이 알아주셨으면 좋겠다"고 말했다.

마무리

X의 대마초 광고 정책은 단순한 비즈니스 움직임이 아니라 대마초에 대한 대화를 정상화하는 단계다. 알리아니엘로의 말처럼 "그것을 위한 공간을 마련하고 자유로운 대화를 위한 플랫폼이 되는 것이 우리의 책임"이다. 회사의 지속적인 노력은 플랫폼에서 더 개방적인 대화를 촉진함으로써 대마초 산업의 성장을 지원하겠다는 약속을 반영한다.