AMC, 관객 감소에도 티켓가격 인상과 식음료 매출 증가로 만회... 전략적 가격정책 통했다

AMC 엔터테인먼트 홀딩스(NYSE:AMC)가 3분기 관객 수 감소에도 불구하고 티켓 가격 인상과 식음료 매출 증가로 이를 상쇄해 매출과 주당순이익 추정치를 상회했다. 한 애널리스트는 이를 회사 회복에 도움이 될 것으로 전망했다.

AMC 애널리스트: 벤치마크의 마이크 히키 애널리스트는 AMC에 대해 '보유' 의견을 유지했으며, 목표주가는 제시하지 않았다.

애널리스트의 견해: 히키 애널리스트는 새 투자자 노트에서 AMC가 성장과 회복을 위한 전략적 조치를 보여줬다고 밝혔다.

그는 AMC가 3분기에 매출과 조정 EBITDA를 포함해 "예상을 뛰어넘는 실적"을 보였다고 평가했다.

3분기 관객 수는 전년 동기 대비 11.5% 감소했으나, 관객 1인당 평균 매출 증가로 상쇄됐다.

히키는 "이러한 감소에도 불구하고 평균 티켓 가격은 5.44% 상승했으며, 관객 1인당 식음료 매출은 14.79% 증가했다"고 설명했다.

미국의 경우, 관객 수는 전년 동기 대비 8.9% 감소했으나 평균 티켓 가격 상승과 관객 1인당 식음료 매출 14.3% 증가로 상쇄됐다고 히키는 덧붙였다.

미국 부문은 3분기 관객 1인당 식음료 매출에서 신기록을 세웠다.

"이러한 증가는 AMC의 전략적 가격 조정과 관객 1인당 매출을 극대화하기 위한 향상된 극장 내 서비스 제공을 반영한다."

국제 부문에서도 관객 1인당 식음료 매출이 11.9% 증가해 관객 수 약세를 상쇄하는 데 도움이 됐다.

히키 애널리스트는 AMC가 중계권과 독점권 확보를 전제로 NCAA 풋볼과 NFL 경기 같은 더 많은 스포츠 콘텐츠를 추가하는 데 관심이 있다는 언급에 주목했다.

향후 전망: 히키는 영화 스튜디오들이 영화 제작을 늘리고 있어 AMC와 영화관 업계에 "2025년과 2026년에 더 건강한 개봉 일정"을 지원할 것이라고 전했다.

AMC의 아담 아론 CEO는 수개월 동안 2025년과 2026년의 강력한 영화 라인업을 강조해왔으며, 수요일에는 향후 2년과 2024년 4분기에 대한 낙관론을 공유했다.

아론은 "우리는 2024년 11월과 12월, 그리고 2025년과 2026년에 걸쳐 우리 극장에 올 인상적인 영화 라인업에 대해 매우 낙관적"이라고 말했다.

AMC 주가 동향: AMC 주식은 목요일 4.7% 하락한 4.36달러에 거래됐다. 52주 거래 범위는 2.38달러에서 11.88달러다. AMC 주식은 2024년 들어 28% 하락했다.

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