월마트, 아마존과 경쟁 격화 속 독립 배송기사에 연말 특별 보너스 제공

월마트(NASDAQ: WMT)가 연말 시즌 배송 역량 강화를 위해 독립 배송기사들에게 새로운 금전적 인센티브를 제공한다. 이는 월마트의 미국 내 매장에서 고객 가정으로의 온라인 주문 배송 효율성을 높이기 위한 광범위한 전략의 일환이다.

주요 내용

월마트의 대변인 조시 헤이븐스는 현재 배송기사들에게 인센티브와 추가 수입 기회를 제공하고 있다고 밝혔다. 로이터는 금요일 보도를 통해 이 같은 사실을 전했지만, 구체적인 인센티브 내용은 공개되지 않았다.

월마트의 이번 전략은 고소득 가구를 유치하고 제프 베조스의 아마존닷컴(NASDAQ: AMZN)과 경쟁하기 위한 것이다. 월마트는 스파크 드라이버 앱을 활용해 프리랜서 배송기사들이 매장에서 직접 상품을 배송할 수 있게 함으로써 전자상거래 매출과 월마트 플러스 구독자를 늘리고 있다.

또한 월마트는 연말 시즌을 맞아 12월 2일까지 월마트 플러스 멤버십 요금을 50% 할인한 49달러에 제공하고 있다. 이에 따라 이마케터는 연말까지 멤버십 가입자가 3200만 명에 이를 것으로 전망하고 있다. 반면 아마존은 연간 139달러를 지불하는 프라임 회원들에게 99.99달러의 신속 식료품 배송 서비스를 제공하고 있다.

시장 영향

월마트와 아마존의 경쟁이 더욱 치열해지고 있으며, 두 회사 모두 식료품 시장에서 더 큰 점유율을 차지하기 위해 노력하고 있다. 지난 9월 아마존은 프라임 회원 혜택을 확대해 아마존 프레시 매장에서 큰 폭의 할인을 제공함으로써 프라임 회원들의 식료품 쇼핑을 더욱 저렴하고 편리하게 만들었다.

10월에는 아마존이 프라임 멤버십을 더욱 강화해 주유 할인과 전기차 충전 할인을 제공함으로써 월마트와의 구독자 확보 경쟁을 더욱 심화시켰다.

앞서 6월에는 월마트가 월마트+ 멤버십 프로그램을 강화해 무료 배송, 매장 배달, 주유 할인 등의 혜택을 제공하며 아마존 프라임의 대안으로 자리매김하고 있다.

주가 동향

• 제프 베조스가 최근 2억 1400만 달러 규모의 아마존 주식을 매각했다는 소식이 전해졌다. 베조스의 현재 보유 지분은 여전히 상당한 수준이다.