미국인들 "연말 소비 늘리겠다"...소비심리 개선세

미국 소비자들이 올해 연말 쇼핑 시즌에 지난해보다 더 많은 돈을 쓸 계획인 것으로 나타났다.

최근 몇 주간 실시된 거의 모든 소비자 설문조사에서 이 같은 결과가 도출됐다. 주요 내용은 다음과 같다.

• 모건스탠리(11월 13일): "미국 소비자 약 2,000명을 대상으로 한 자체 설문조사 결과, 2023년과 2022년에 비해 연말 쇼핑에 대한 전망이 더 긍정적인 것으로 나타났다. 전체 응답자의 37%는 연말 예산을 대략 같은 수준으로 유지할 계획이며, 35%는 더 많이 지출할 것으로 예상했고, 22%는 덜 지출할 것으로 예상해 순증가율은 13%를 기록했다."

• 뱅크오브아메리카(11월 12일): "소비자 심리도 개선 조짐을 보이고 있으며, 2024년 뱅크오브아메리카 연말 설문조사에 따르면 사람들은 이번 연말 시즌에 일반적인 의무나 필수품 외에 2,100달러를 지출할 계획으로, 이는 전년 대비 7% 증가한 수치다."

• 컨퍼런스보드(11월 12일): "컨퍼런스보드의 연말 지출 설문조사에 따르면, 2024년 미국 소비자들은 연말 관련 구매에 평균 1,063달러를 지출할 계획으로, 이는 2023년의 985달러에서 7.9% 증가한 수치다. 이는 2022년(1,006달러)과 2021년(1,022달러)보다도 높은 수준이다. 선물 구매에는 평균 677달러를 지출할 계획으로, 이는 작년의 654달러에서 3.4% 증가했다. 작년에 감소했던 음식, 장식, 포장지 등 선물 외 품목에 대한 예산도 387달러로 17% 증가했다."

• 익스피리언(11월 4일): "소비자의 89%가 연말 시즌에 계획보다 더 많이 지출하고 싶은 유혹을 느낀다고 인정했으며, 94%는 할인 중인 상품이면 계획에 없던 구매를 할 수 있다고 답했다. 절반 이상(55%)의 소비자들이 연말 할인으로 인해 과소비를 한 적이 있다고 밝히며, 이들 대규모 지출자들은 주로 타인을 위한 선물에 돈을 쓸 가능성이 높다고 답했다."

• 액센츄어(10월 30일): "액센츄어의 제18회 연례 연말 쇼핑 설문조사에 따르면, 소비자들은 이번 시즌에 지갑을 조금 더 열어 평균 연말 예산이 전년 대비 4% 증가한 613달러에 이르렀다."

• 웰스파고(10월 28일): "지속적인 소비 지출이 경제 성장을 견인하고 경기 침체를 피하는 데 도움을 준 한 해였지만, 우리는 이번 연말 판매 시즌이 상대적으로 온건할 것으로 전망한다. 11월과 12월의 연말 판매가 전년 대비 3.3% 증가하는데 그칠 것으로 예상하며, 이는 작년보다 낮고 장기 평균을 밑도는 수준이다."

• 갤럽(10월 25일): "갤럽의 2024년 연말 지출 의향 초기 조사에 따르면, 소비자들은 크리스마스나 다른 연말 선물에 평균 1,014달러를 지출할 계획이다. 이는 작년 같은 시기 예상치인 923달러보다 상당히 높은 수준으로, 2024년 연말 쇼핑 시즌이 미국 소매업체들에게 다소 더 나은 한 해가 될 수 있음을 시사한다."

• 전미소매협회(10월 22일): "전미소매협회가 프로스퍼 인사이츠 & 애널리틱스와 함께 실시한 최근 소비자 설문조사에 따르면, 겨울 연말 시즌 소비 지출이 선물, 음식, 장식 및 기타 계절 품목을 포함해 1인당 평균 902달러로 사상 최고치에 이를 것으로 예상된다. 이는 작년 수치보다 1인당 약 25달러 많고, 2019년에 세운 이전 기록보다 16달러 높은 수준이다."

• KPMG(10월 21일): "KPMG의 2024년 소비자 연말 쇼핑 설문조사에 따르면, 미국 소비자들은 올해 연말 쇼핑에 4% 더 많은 돈을 쓸 것으로 예상되며, 평균 지출액은 2023년 911달러에서 948달러로 증가할 전망이다."

• 딜로이트(10월 15일): "2023년 사상 최고의 연말 지출 의향을 표명한 후, 응답자들은 다시 한 번 구매를 늘릴 계획이며, 이번 연말 시즌에 1,778달러(전년 대비 8% 증가)를 지출할 것으로 예상한다. 지출 증가는 경제 전망 개선(9%p), 가격 상승 인식(70%), 그리고 10만~19만9천 달러 소득 그룹의 지출 증가(17%)에 기인한다."

• PwC(10월 1일): "소비자의 59%가 인플레이션이 올해 연말 지출에 영향을 미칠 것 같다고 말했음에도 불구하고, 전체 지출은 7% 증가해 쇼핑객 1인당 평균 1,638달러에 이를 것으로 전망된다."

소비자들이 실제로 올해 더 많은 돈을 쓸지는 지켜봐야 할 것이다.

만약 그렇다면, 이는 수년간 이어져 온 기록적인 소비 지출 흐름과 일치할 것이다. 지난 금요일에 발표된 자료에 따르면 10월 소매 판매가 7,189억 달러로 사상 최고치를 기록했다.

소매 판매가 계속해서 새로운 기록을 세우고 있다.

이 모든 지출은 건전한 가계 재정과 실질 소득 증가에 의해 뒷받침되고 있다.

물론 가계의 재정 상태가 경제 회복 초기만큼 여유롭지는 않지만, 역사적 기준으로 볼 때 여전히 견고한 수준을 유지하고 있다.

이는 총부채가 증가하고 있음에도 불구하고 역사적으로 낮은 수준을 유지하고 있는 부채 대 소득 비율에서 가장 잘 드러난다.

부채 수준이 사상 최고치를 기록하고 있음에도 불구하고 여전히 관리 가능한 수준을 유지하고 있다.

뉴욕 연준의 경제연구 고문인 동훈 리는 "가계 잔액이 명목상으로는 계속 증가하고 있지만, 소득 증가가 부채 증가를 앞지르고 있다"고 설명했다.

이는 "미국 가계 부채 17조9400억 달러로 증가: 뉴욕 연준"이나 "신용카드 부채 사상 최고 1조1700억 달러 기록"과 같은 헤드라인을 주의해서 봐야 한다는 것을 상기시킨다. 이런 헤드라인들은 잘못된 결론을 내리지 않도록 하는 데 필요한 맥락이 부족하기 때문이다.

그리고 혹시 궁금해할 수 있는 점: 아래 뉴욕 연준의 차트에서 볼 수 있듯이, 가계가 신용카드 한도를 모두 사용하기까지는 아직 갈 길이 멀다.

신용카드는 한도에 근접하지 않았다.

물론 부채 연체율이 상승하고 있다. 이는 주목해야 할 경제 경고 신호다. 하지만 현재로서는 정상화 과정으로 볼 수 있다.

뉴욕 연준 연구원들은 "전체 연체율이 전 분기보다 소폭 상승해 미상환 부채의 3.5%가 연체 상태에 있다"고 밝혔다. 이는 2019년 4분기 수준을 크게 밑도는 수치다.

부채 연체율이 상승하고 있지만, 대부분 팬데믹 이전 수준으로 정상화되고 있다.

또한 주목할 만한 점은 임금 상승률이 18개월 연속 물가상승률을 상회하고 있다는 것이다.

임금 상승률이 18개월 연속 물가상승률을 상회했다.

워싱턴포스트의 헤더 롱은 "이것이 대부분의 미국인들이 결국 앞서 나갈 수 있는 방법"이라며 "물가는 내려가지 않겠지만, 임금이 더 높은 물가를 상쇄할 만큼 오를 것"이라고 말했다.

또한 미국은 46개월 연속 순고용 창출을 기록하고 있다. 더 많은 사람들이 일자리를 갖게 되면, 더 많은 사람들이 돈을 쓸 수 있게 된다.

내년에 새로운 정당이 백악관에 입성하면서 소비자 심리에 큰 변화가 있을 것으로 예상된다.

하지만 최근 몇 년간 우리가 배운 바와 같이, 사람들은 단순히 심리가 나쁘다고 해서 삶을 멈추지는 않는다. 돈이 있다면 그들은 그것을 쓸 것이다.

이 글의 원본은 Tker.co에 게재되었다.