할리데이비슨, 4분기 판매 부진에도 신형 투어링 모델로 시장 점유율 상승

할리데이비슨(NYSE:HOG)이 2024년 4분기 실적을 발표했다. HDMC와 라이브와이어를 합한 매출은 4억3089만 달러를 기록했다.

연결 기준 매출은 34.7% 감소한 6억8761만 달러를 기록했다.

이는 증권가 예상치 4억6488만 달러를 하회하는 수준이다. 할리데이비슨의 주당순손실은 93센트로, 증권가 예상치인 66센트 손실을 하회했다.

연결 매출 감소는 주로 HDMC의 47% 매출 감소에 기인했으며, 이는 HDFS의 4% 매출 증가로 일부 상쇄됐다.

실적 발표 후 주가는 하락했다.

글로벌 오토바이 소매 판매는 15% 감소했으며, 북미 소매 실적은 13% 하락했다. 감소의 대부분은 소프테일 모터사이클을 포함한 대형 크루저 카테고리에서 발생했다.

EMEA 지역에서는 소매 판매가 7% 감소했는데, 이는 독일과 주변 지역의 부진이 원인이었다. APAC 지역의 26% 감소는 일본과 중국의 약세가 주된 요인이었으며, 호주와 뉴질랜드의 성장으로 일부 상쇄됐다. 라틴 아메리카 판매는 7% 감소했는데, 이는 브라질과 멕시코의 하락이 원인이었다.

HDMC의 영업손실은 2억1400만 달러로, 전년 동기 4400만 달러 손실에서 악화됐다.

4분기 연결 영업손실은 1억9335만 달러로, 전년 동기 2115만 달러 손실에서 크게 증가했다.

할리데이비슨은 연간 10억6000만 달러의 영업 현금흐름을 창출했으며, 연말 기준 현금 보유액은 11억6000만 달러였다.

요헨 자이츠 CEO는 소비자 신뢰에 영향을 미치는 높은 금리 환경을 포함한 재량적 제품에 대한 지속적인 경기순환적 역풍의 상당한 영향을 지적했다. 새로운 스트리트 글라이드와 로드 글라이드 투어링 모터사이클 출시로 미국 투어링 부문에서 거의 5%의 성장을 기록했고, 2024 회계연도에 시장 점유율이 74.5%로 상승했다.

2025년 전망: 할리데이비슨은 HDMC 매출 성장률이 0%에서 -5% 사이일 것으로 예상하며, 영업이익률은 7.0%-8.0%로 전망하고 있다.

할리데이비슨은 자본 투자를 2억2500만 달러에서 2억5000만 달러로 예상하고 있다.

주가 동향: HOG 주가는 화요일 마지막 거래 시 4.38% 하락한 25.65달러를 기록했다.