앱러빈, 리테일 광고시장 진출...니덤 `대형 브랜드 유치가 성장 관건`

니덤증권의 버니 맥터난 애널리스트가 앱러빈(AppLovin Corp, NASDAQ:APP)에 대해 '보유' 의견을 유지했다.
맥터난 애널리스트는 앱러빈의 모바일 게임 광고 외 이커머스 등 신규 산업 진출을 평가하기 위해 앱러빈 이커머스 트래커를 도입했다.
2,200개 이상의 이커머스 사이트를 분석한 결과, 297개 업체가 앱러빈과 협력 중인 것으로 나타났다. 이는 앱러빈이 지난 12월 발표한 600개 브랜드의 약 50% 수준이다.
주요 산업군은 건강·퍼스널케어, 의류, 가구 등이며, W, 마린 레이어, 봄바스 등이 주요 광고주로 확인됐다. 트래커는 신규 브랜드 유치와 셀프서비스 출시 가능성을 모니터링하기 위해 정기적으로 업데이트될 예정이다.
애널리스트는 앱러빈과의 광고 파트너십을 나타내는 액슨 픽셀이 설치된 2,200개 이상의 이커머스 웹사이트를 조사했다. 이 픽셀은 광고에서 웹사이트로 이어지는 사용자 상호작용을 추적한다.
조사 결과 297개 웹사이트에서 픽셀이 발견됐으며, 이는 2024년 .......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................