中 도미노피자 운영사 DPC대시, 지난해 매출 41% 급증...올해 300개 신규매장 출점

중국 도미노피자 운영사가 지난해 매출이 41% 증가했다고 밝히며 2025년 신규 매장 출점을 가속화할 계획이라고 발표했다.

• DPC대시, 2024년 첫 연간 흑자 달성...매출 41% 증가와 함께 1,000호점 돌파
• 베이징·상하이 외 '신성장 시장' 중심으로 올해 300개 신규 매장 출점 계획

중국 도미노피자 운영사 DPC대시(1405.HK)에게 2024년은 여러 이정표를 달성한 해였다. 가장 주목할 만한 성과는 회사 설립 이후 첫 연간 흑자 달성이다. 또한 도미노피자(DPZ.US) 글로벌 매장 중 개점 첫 달 실적 기준 상위 30개 매장을 모두 차지하며 글로벌 리더로 자리매김했다.

DPC대시는 중국 내 소수의 레스토랑 체인 중 연중 동일매장 매출 성장을 기록한 기업이다. 또한 상징적인 이정표인 1,000호점을 돌파하며 중국 내 1,000호점을 달성한 세 번째 피자 체인이 되었다.

이러한 성과에도 불구하고 DPC대시는 중국 소비자들의 신중한 소비 성향으로 인한 전반적인 경기 둔화 영향에서 자유롭지 못한 상황이다.

중국 정부는 소비 진작을 위한 다양한 부양책을 시행하고 있다. 지난달 전국인민대표대회에서 2025년 GDP 성장률 목표를 작년과 동일한 5% 수준으로 설정하며 경제 안정화에 대한 기대감을 높였다.

DPC대시는 이러한 흐름에 맞춰 최근 연간 실적 발표에서 중국의 미개척 중소도시 진출을 가속화하며 올해 신규 매장 출점을 확대할 계획이라고 밝혔다. 2024년 말 기준 1,008개 매장을 보유한 DPC대시는 올해 300개의 신규 매장을 추가로 출점할 예정이다.

회사는 이러한 야심찬 확장을 위해 5억7,000만 위안(약 7,860만 달러)의 자본 지출 예산을 책정했다. 특히 중소도시 신규 매장들의 투자금 회수 기간이 매우 짧은 것이 특징이다. 2023년 크리스마스부터 2024년 말까지 18개 신규 도시에 출점한 80개 매장의 평균 투자금 회수 기간은 12개월 이내로, 글로벌 평균인 3년 이상보다 훨씬 짧았다.

DPC대시는 2010년부터 도미노피자와 파트너십을 맺어왔으며, 2017년에는 중국 본토와 홍콩, 마카오 시장의 마스터 프랜차이즈 권리를 획득했다. 지난해 10월, 미국 도미노피자는 DPC대시의 자체 성장력과 외부 투자 유치 능력을 인정하며 지분을 약 절반인 6.2%로 축소했다.

2023년 3월 홍콩 증시 상장 이후 DPC대시의 주가는 두 배 이상 상승했으며, 올해에만 약 30% 상승했다. 현재 주가수익비율(PER)은 42배로, 경쟁사인 중국 피자헛 운영사 윰차이나(YUMC.US; 9987.HK)의 20배와 중국 훠궈 체인 하이디라오(6862.HK)의 16배를 크게 상회하고 있다.

DPC대시는 초기에 베이징과 상하이 같은 대도시에 집중했으나, 최근에는 중소도시에서 높은 성과를 거두며 빠르게 확장하고 있다. 신규 매장 개점 시 긴 대기 줄이 형성되어 일시적으로 배달 서비스를 중단하는 경우도 있을 정도다.

2024년 말 기준 DPC대시는 중국 내 39개 도시에 진출해 있으며, 베이징과 상하이를 제외한 '신성장 시장'이 전체 매출의 62%를 차지했다. 2025년 들어서도 6개 신규 도시에 진출하며 확장을 이어가고 있다.

지난해 회사의 매출은 신규 매장 출점과 동일매장 매출 증가에 힘입어 41.4% 증가한 43억1,000만 위안을 기록했다. 특히 신성장 시장의 매출은 77% 증가했으며, 신규 매장의 약 90%가 2·3선 도시에 위치해 있다.

소비 둔화에도 불구하고 DPC대시는 연간 2.5%의 동일매장 매출 성장을 기록했다. 이는 5% 감소를 기록한 피자헛을 포함한 대부분의 경쟁사들을 앞서는 실적이다.

회사는 충성도 프로그램을 통해 고객 기반을 강화하고 있다. 지난해 말 기준 멤버십 회원 수는 전년 대비 1,460만 명에서 2,450만 명으로 증가했으며, 이들이 창출하는 매출 비중은 2023년 59.2%에서 2024년 64.5%로 상승했다.

규모의 경제 효과로 매장 운영 마진율도 전년 13.8%에서 14.5%로 개선되었다. 이에 따라 2024년에는 5,520만 위안의 첫 연간 흑자를 달성했다.