트레이드데스크, 광고주들 아마존행에 주가 급락

애드위크가 주요 광고주들이 트레이드데스크(The Trade Desk Inc.)(NASDAQ:TTD)에서 아마존으로 광고 예산을 이전하고 있다고 보도하면서 목요일 트레이드데스크 주가가 하락세를 보였다.

주요 내용

보도에 따르면 이러한 이탈 현상은 특히 커넥티드TV(CTV) 광고 예산에서 두드러지게 나타나고 있다.

한 글로벌 자동차 브랜드는 1분기 말까지 연간 8000만 달러의 광고비를 트레이드데스크에서 아마존으로 옮겼다. 한 대형 기술기업도 캠페인 예산 500만 달러를 아마존으로 전환했다. 광고대행사 PMG는 자사 고객의 80%가 이미 수천만 달러 규모의 예산을 트레이드데스크에서 아마존으로 이전했으며, 다른 대행사는 지난 6개월간 고객의 30%가 트레이드데스크와의 거래를 완전히 중단했다고 밝혔다.

광고주들은 아마존이 더 나은 가격과 유연한 계약 조건, 썰스데이 나이트 풋볼과 같은 라이브 스포츠 독점 접근권, 광고 노출 위치에 대한 강력한 통제력을 제공한다고 말한다. 아마존의 DSP 수수료는 최저 1%로, 트레이드데스크를 포함한 다른 플랫폼의 일반적인 수수료인 7%~15%보다 훨씬 낮다.

트레이드데스크는 최소 지출 요건을 충족하지 못하더라도 엄격한 지출 약정과 플랫폼 수수료를 요구한다는 불만에 직면해 있다. 일부 광고주들은 아마존이 적극적으로 트레이드데스크의 고객을 타겟팅하고 있으며 이 전략이 효과를 보고 있다고 전했다.

트레이드데스크가 1분기에 25%의 매출 성장을 기록했음에도 불구하고, 아마존은 빠르게 추격하며 1분기 광고 매출이 전년 대비 18% 증가한 139억 달러를 기록했다.

주가 동향

벤징가 프로에 따르면 트레이드데스크 주가는 기사 작성 시점 기준 4.17% 하락한 72.89달러에 거래되고 있다.