레딧, AI 광고 도구 출시에 주가 상승세...구글 AI 검색 노출도 확대

레딧(NYSE:RDDT)이 화요일 주가 상승세를 이어가고 있다. 이는 전날 브랜드 매력도를 높이기 위한 두 가지 새로운 AI 기반 광고 도구 출시 발표에 따른 모멘텀이 지속된 것이다. 이번 랠리는 최근 기관 투자자들의 움직임과 레딧의 데이터 전략에 대한 전반적인 낙관론에 힘입은 것으로 보인다.

주요 내용
레딧은 월요일 '레딧 인사이트'와 '대화 요약 애드온'을 공개했다. 이 두 기능은 광고주들이 레딧의 독특한 커뮤니티 기반 환경을 더 잘 이해하고 참여할 수 있도록 설계됐다. 레딧 인사이트는 사용자 토론과 트렌드 주제에 대한 실시간 분석을 제공해 브랜드가 더 효과적으로 캠페인을 조정할 수 있게 한다. 대화 요약 애드온은 선별된 사용자 댓글을 프로모션 게시물 아래에 표시해 브랜드 광고에 대한 맥락을 제공한다.

이번 발표는 WPP 미디어와 같은 광고 대행사들이 글로벌 광고 수익 전망을 하향 조정하는 등 업계 전반의 광고 예산이 긴축되는 상황에서 나왔다. 불확실한 상황에서 광고주들이 더 명확한 투자수익률을 요구하는 가운데, 레딧의 AI 도구 중심 전략은 잠재 구매자들에게 더 많은 데이터 기반 가치를 제공하려는 시도로 해석된다.

레딧은 또한 구글의 AI 생성 검색 요약에서 노출이 증가하고 있다. 세마쉬(Semrush)에 따르면 현재 쿼라에 이어 두 번째로 많이 인용되는 소스가 됐다. 이는 지난해 구글과 체결한 6000만 달러 규모의 라이선스 계약에 따른 것이다. 그러나 이러한 노출 증가는 많은 사용자들이 플랫폼에 접속하거나 로그인하지 않고 레딧 콘텐츠에 접근하게 되어 광고를 통한 수익창출 능력이 제한된다는 trade-off를 수반한다.

스티브 허프만 CEO는 5월 실적 발표에서 구글의 AI 도구와의 더 깊은 통합이 사이트 트래픽에 부정적인 영향을 미칠 수 있다고 인정했다. 그러나 레딧은 2분기 매출이 예상보다 강세를 보일 것으로 전망했다.

레딧 주식은 이달 말 널리 보유되고 있는 러셀 지수에 편입될 예정이어서 추가적인 모멘텀을 얻을 것으로 보인다. 이는 인덱스 추종 펀드들의 수요 증가로 이어질 수 있다.

레딧은 6월 27일 장 마감 시점에 러셀 3000 지수에 편입될 예정이다. 또한 러셀 2000 또는 러셀 1000 지수 중 하나에도 자동으로 편입된다.

주가 동향
벤징가 프로에 따르면 화요일 현재 레딧 주가는 5.11% 상승한 132.55달러에 거래되고 있다.