스타벅스, 중국 시장점유율 14%로 하락...지분매각 논의 중이나 완전 철수는 부인

스타벅스(NASDAQ:SBUX)가 중국 사업 지분 매각을 위한 예비 논의를 진행 중이나, 중국 사업의 완전 매각설은 부인했다.

주요 내용

다만 스타벅스는 지난 5월 골드만삭스를 자문사로 선임하고 공식 매각 절차에 착수했다. 골드만삭스는 지난주까지 관심 있는 매수자들로부터 기업문화, 경영 방식, 지속가능성 조치, 직원 처우, 거래 구조 등에 대한 세부 사항을 요청했다.

소식통에 따르면 20개 이상의 기관이 관심을 표명했으며, 여러 사모펀드가 포함됐다. 로이터는 앞서 KKR, 파운틴베스트파트너스, PAG 등이 지분 인수에 관심을 보이고 있다고 보도한 바 있다.

이번 전략적 검토는 중국 내 경쟁 심화에 따른 것으로 보인다. 유로모니터 인터내셔널 자료에 따르면 스타벅스의 중국 시장점유율은 2019년 34%에서 2024년 14%로 급감했다.

시장 영향

현지 경쟁사인 러킨과 코티는 이커머스 보조금을 통해 5위안(0.70달러) 미만의 커피를 제공하며 스타벅스를 압박하고 있다.

TD 코웬의 앤드류 찰스 애널리스트는 가치 인식 하락과 경쟁 심화를 이유로 투자의견 '보유'와 목표가 90달러를 유지했다. 찰스는 스타벅스가 코로나19 이후 정상화 과정에서 '새로운 실적 기준선'을 재조정하는 것으로 보인다고 분석했다.

스타벅스는 최근 중국에서 처음으로 가격 인하를 단행해 비커피 아이스 음료 가격을 평균 5위안 낮췄다.

브라이언 니콜 CEO의 '스타벅스로 돌아가기' 전략은 2025년 2분기까지 5분기 연속 부진한 실적을 기록하며 도전에 직면해 있다.

벤징가 엣지 주식 순위에 따르면 스타벅스는 모멘텀 부문에서 68퍼센타일, 성장 부문에서 36퍼센타일을 기록했다.