디즈니-코카콜라, 스타워즈 마케팅으로 주가 반등 노린다

코카콜라와 디즈니가 70년 파트너십을 기념하며 주가 부양이 절실한 시점에 세계적 브랜드 가치를 재점화하고 나섰다. 코카콜라의 새로운 스타워즈 테마 캠페인 '리프레시 유어 갤럭시(Refresh Your Galaxy)'는 단순한 향수 마케팅을 넘어 주주 가치에 영향을 미칠 수 있는 전략적 브랜드 공세다.

브랜드 가치, 은하계로 확장
얼핏 보면 수집용 캔과 홀로그램 같은 단순한 마케팅으로 보일 수 있다. 하지만 더 넓게 보면 아시아에서 미주까지 전 세계 시장에 30종의 한정판 코카콜라 디자인이 출시되는 대규모 프로젝트다. 이는 단순한 팬들의 수집 욕구 자극을 넘어 상업적으로 가장 강력한 팬층과의 정서적 유대를 재점화하는 전략이다.
코카콜라에게 이런 세대를 아우르는 마케팅은 단기 매출 증대를 넘어 장기적 브랜드 가치를 구축한다. 소매 판매 증가, 소셜미디어 참여도 상승, 그리고 가장 중요한 가격 결정력 강화 효과를 기대할 수 있다. 한정판 패키지는 경쟁이 치열한 음료 시장에서 코카콜라가 프리미엄................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................