마크 큐반 `트럼프 진영, 알고리즘 활용해 민주당 압도...상대는 전혀 모르고 있다`

마크 큐반이 일요일 도널드 트럼프 전 대통령의 지지자들이 알고리즘 작동 방식을 더 잘 이해하고 있어 온라인상에서 민주당을 압도하고 있다고 밝혔다.

주요 내용

큐반은 X(옛 트위터)에서 '트럼프 진영이 현재 민주당을 이기고 있는 방식이다. 한쪽은 알고리즘을 이해하고 있지만, 다른 쪽은 전혀 모르고 있다'며 서브스택 분석 글을 공유했다.

큐반은 행동과학자 캐롤라인 오르 부에노의 '조용한 쿠데타: 트럼프의 동맹자들이 어떻게 알고리즘을 조작해 피드를 장악하는가'라는 글을 언급했다. 이 글은 운영진들이 플랫폼 순위 시스템을 작동시키기 위해 분노를 유발하고 증폭시켜, 규칙을 위반하지 않으면서도 수백만 명의 피드에 특정 내러티브를 밀어넣는 '피드백 루프 쿠데타'를 설명하고 있다.

오르 부에노의 연구에 따르면, 조직적인 게시물은 빠르게 좋아요, 공유, 댓글을 생성한다. 알고리즘은 이러한 속도를 중요도로 인식하며, 뉴스 보도는 이를 재순환시켜 같은 스토리라인을 더욱 강화한다.

이 글은 '스톱 더 스틸'을 대표적인 사례로 들며, '역알고리즘 포획'이라는 관련 전술을 함께 설명했다. 이는 시간이 지남에 따라 정치적 압박을 통해 조정 규칙을 재구성하는 방식이다.

시장 영향

큐반의 경고는 광고 기반 추천 시스템에 대한 그의 최근 비판과 AI 및 소셜 플랫폼의 알고리즘 설계를 재고해야 한다는 그의 주장과 맥을 같이한다. 그는 트럼프 자문단에게 AI 모델의 광고를 제한할 것을 촉구했으며, 이전에도 '현대 정치에서 알고리즘이 모든 것을 좌우한다'고 주장한 바 있다.

공화당 측은 플랫폼들이 보수 진영에 불리하게 기울어져 있으며, 조직적인 노력은 편향된 게이트키핑에 대한 반응일 뿐이라고 반박한다. 2024년 4월 퓨리서치 조사에 따르면 대부분의 공화당원과 상당수의 민주당원들이 소셜미디어 플랫폼이 정치적 견해를 검열한다고 믿고 있어, 기본 규칙을 둘러싼 논쟁이 얼마나 치열한지를 보여준다.

민주당도 밈 전쟁에서 완전히 뒤처진 것은 아니다. 워싱턴포스트 보도에 따르면 분석가들은 민주당이 '다크 브랜든'과 같은 대응 캠페인을 전개했다고 지적한다. 이는 친바이든 리믹스로, 큐반이 지적한 것과 같은 참여 역학을 활용했지만 규모면에서는 작았다.