화장품 업계 불황 속 e.l.f. 뷰티 돋보이는 성장세...틱톡 마케팅 통했다

화장품 업계가 전반적으로 어려움을 겪고 있는 가운데 e.l.f. 뷰티(ELF)는 예외적인 성과를 보이고 있다. ELF 주가는 2024년 최고점 대비 큰 폭으로 하락했지만, 틱톡 중심의 마케팅 전략으로 시장점유율을 확대하고 해외 진출을 가속화하며 신규 고객을 확보하고 있다. 이는 침체된 업종에서 ELF 주식이 돋보이는 이유다.

경쟁사 부진 속 e.l.f 뷰티 독보적 성장
코티(COTY)와 에스티 로더(EL) 등 화장품 대기업들은 성장 둔화와 수익성 악화로 2024년 초 이후 40% 이상 주가가 하락했다. e.l.f.도 최고점 대비 39% 하락했지만 상황이 다르다. 경쟁사들이 위축되는 동안에도 e.l.f.는 업계 평균을 상회하는 성장세를 이어가고 있다.

2024 회계연도 1분기 매출은 전년 대비 9% 증가한 3억5400만 달러를 기록했다. 이는 업계 평균의 2배에 달하는 성장률이며, 특히 해외 매출이 30% 급증해 글로벌 시장 확대 여력이 여전히 충분함을 보여줬다. 영국에서는 업계 평균의 3...............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................