룰루레몬, 파내틱스와 NHL 브랜드 의류 파트너십 체결로 주가 급등

룰루레몬 (LULU) 주식이 프로 스포츠 상품 시장 진출 소식에 투자자들이 환호하면서 장전 거래에서 5% 이상 상승했다. 이번 계약은 요가복 대표 브랜드가 라이선스 스포츠 의류 시장에 본격 진출하는 첫 사례로, 이 시장은 오랫동안 나이키 (NKE)와 아디다스 (ADDYY)가 지배해왔다.

경기장의 새로운 룩

룰루레몬은 글로벌 라이선스 스포츠웨어 선두업체인 파나틱스와의 파트너십을 통해 NHL 브랜드 독점 컬렉션을 디자인하고 개발할 예정이다. 첫 제품은 10월 29일 출시되며, 2024-25 시즌 11개 NHL 팀을 대상으로 시작해 내년에는 전체 32개 팀으로 확대된다.

셀레스트 버고인 아메리카 및 글로벌 고객 혁신 담당 사장은 "룰루레몬은 하키의 열렬한 팬이며, 우리 고객들도 마찬가지라는 것을 알고 있다"며 "파나틱스 및 NHL과 협력하여 프로 스포츠 분야에서 입지를 넓히고 NHL 팬들에게 고품질 퍼포먼스 및 라운지웨어를 선보이게 되어 기쁘다"고 말했다.

이번 컬렉션에는 스쿠바 후디, 디파인 재킷, 얼라인 팬츠 등 룰루레몬의 인기 제품들이 팀 컬러와 로고로 재해석되어 포함된다.

링크 안팎의 스타 파워

캠페인에는 지난해 NHL 신인왕이자 룰루레몬 앰버서더 명단에 합류한 첫 프로 하키 선수인 코너 베다드가 참여한다. 베다드는 존 타바레스(토론토 메이플 리프스), 마크 스톤(베가스 골든 나이츠) 등 다른 NHL 선수 및 파트너들과 함께한다.

베다드는 "자랑스러운 룰루레몬 앰버서더이자 오랜 브랜드 팬으로서 이번 파트너십이 성사되는 것을 보게 되어 흥분된다"고 말했다.

투자자들, 스포츠 시장 확장에 환호

증권가는 이번 계약이 요가 및 트레이닝 웨어를 넘어 더 넓은 라이프스타일 및 퍼포먼스 시장으로의 룰루레몬 진출을 강화한다고 평가한다. 이번 협업은 미국과 캐나다의 증가하는 하키 팬층을 공략하며, 파나틱스와 리즈 매장을 통해 연중 소매 노출을 제공한다.

앤드류 로 아 키 파나틱스 커머스 CEO는 "이번 신규 컬렉션은 남녀 모두가 사랑하는 팀과 연결되는 방식에서 중요한 순간이며, 진정으로 프리미엄한 제품군을 통해 스타일과 편안함으로 그들을 하나로 모은다"고 말했다.

룰루레몬 주식은 최근 몇 달간 경쟁사 대비 부진했지만, 월요일 랠리는 투자자들이 NHL 협업을 연말 쇼핑 시즌을 앞둔 새로운 성장 동력으로 보고 있음을 시사한다.

룰루레몬은 지금 매수하기 좋은 주식인가

주가 급등에도 불구하고 월가는 서둘러 전망을 바꾸지 않고 있다. 룰루레몬 주식에 대한 전체 컨센서스는 보유이며, 25명의 애널리스트 중 22명이 관망세를 유지하고 있다. 단 2명만 매수를 제시했고, 1명은 매도 의견이다.

평균 12개월 LULU 목표주가는 195달러로, 현재 수준에서 단 5% 상승 여력을 시사한다.

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