"정말 큰 승리"... 실시간 배송 추적 서비스 도입하는 홈디포, 주가 급락

홈 인테리어 대기업 홈디포(HD)가 최근 고객층을 위한 새로운 기능을 선보였다. 이는 어제 우리가 발견한 것처럼 로우스(LOW)에서 쇼핑하던 고객들의 시선을 다시 돌릴 수 있을 것으로 보인다. 문제의 기능은 대형 품목에 대한 실시간 배송 추적이다. 그러나 투자자들은 이 개발에 대해 특별히 열광하지 않았고, 화요일 오전 거래에서 홈디포 주가는 2% 이상 급락했다.

이전에는 실시간 배송 추적이 소형 품목에만 제공되었다. 그러나 이제 이 서비스는 가전제품, 건축 자재 및 유사 품목을 포함하도록 확대되었다. 이를 통해 고객들은 대형 품목이 배송 과정에서 정확히 어디에 있는지 파악할 수 있으며, 언제 도착할 것으로 예상되는지에 대한 정보를 얻을 수 있다.

홈디포의 온라인 부문 사장이자 고객 경험 담당 부사장인 조던 브로기는 이를 "홈디포에게 정말 큰 승리"라고 부르며, 그럴 만한 이유가 있다. 우리는 이미 홈디포가 매장 방문객 수에서 계속 선두를 유지하고 있음에도 불구하고 로우스가 매출에서 홈디포를 앞서가고 있는 것을 목격했다. 따라서 고객 경험을 개선하는 도구를 제공하는 것은 홈디포에게 승리가 되어야 한다. 또한 이는 계약업체 및 전문가 시장에서 홈디포를 이용하도록 하는 추가적인 동기로 작용해야 한다.

미래 잠재력

홈디포의 전망은 특히 경쟁 측면에서 올해 다소 엇갈렸지만, 지금까지는 잘하고 있다. 주가는 올해 들어 지금까지 약 5.5% 상승했으며, 양호한 실적 결과와 다소 긍정적인 가이던스가 결합되어 적어도 어느 정도 밝은 전망을 보여준다. 그렇다면 2026년에 홈디포 주가는 어떻게 될 수 있을까?

물론 특정 제한 요인들은 여전히 존재한다. 금리 인하가 도움이 되겠지만, 연방준비제도는 이 점에서 완고한 모습을 보였다. 그러나 여러 안정적인 수익원이 본격화될 예정이므로, 홈디포 주가가 앞으로 상당한 개선을 이룰 수 있다는 징후가 있다.

홈디포는 장기 매수 종목인가?

월가로 눈을 돌리면, 증권가는 지난 3개월간 17건의 매수와 4건의 보유 의견을 바탕으로 HD 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 2.85% 하락한 후, 주당 평균 HD 목표주가 421.60달러는 15.66%의 상승 여력을 시사한다.

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