스타벅스 주가 하락... 새 광고 캠페인에도 불구

광고는 비즈니스의 핵심 요소다. 입소문 캠페인이든 슈퍼볼 광고로 마무리되는 대대적인 광고 캠페인이든, 광고는 메시지를 전달한다. 커피 대기업 스타벅스(SBUX)도 예외가 아니며, 최신 광고는 약간의 커피 마법을 통해 스타벅스로 돌아오도록 관심을 유도하는 데 초점을 맞추고 있다. 수요일 오후 거래에서 스타벅스 주가가 소폭 하락한 것을 보면 투자자들은 덜 확신하는 모습이다.

팬데믹이 오래된 공연 포스터처럼 그 개념을 무너뜨리기 전, 한때 그랬던 "제3의 공간"으로 스스로를 재정립하려는 스타벅스의 야망이 광고에서 빛을 발한다. 광고는 특히 장인정신과 인간적 연결에 초점을 맞추며, 커피 원두를 나뭇가지에서 그라인더로 옮기는 과정과 바리스타들이 커피를 만드는 이미지를 교차 편집했다. 이 모든 것은 배경에서 흐르는 로디드 허니의 Tokyo Rain과 함께 진행된다.

감독 데이비드 겔브는 이 광고가 커피에 대한 "헌사"를 의미한다고 밝혔다. 겔브는 "터키식 모래 커피부터 사이펀 브루잉, 완벽하게 추출된 에스프레소까지, 모든 문화는 이 음료와 고유한 신성한 관계를 맺고 있다. 바리스타가 매일 하는 일은 그 전통을 이어가는 것이다. 정성과 정밀함, 그리고 일종의 조용한 마법으로"라고 덧붙였다.

슐츠도 워싱턴을 떠나다

스타벅스가 워싱턴주에서 일부 일자리를 빼내 테네시주로 이전한다는 소식을 들었던 것을 기억하는가? 워싱턴을 떠나는 것은 스타벅스만이 아니었다. 전 CEO 하워드 슐츠는 최근 플로리다주 서프사이드의 포시즌스 프라이빗 레지던스 펜트하우스를 4,400만 달러에 매입했다.

슐츠 본인은 이번 이사가 자신과 아내 셰리가 "함께하는 다음 모험"을 위한 것이라고 밝혔다. 흥미롭게도 이번 이사는 워싱턴주 의회가 연간 소득 100만 달러 이상에 추가로 9.9%를 과세하는 법안을 통과시킨 지 불과 몇 시간 만에 이루어졌다. 만약 그 세율이 기업에도 적용된다면, 스타벅스 자체도 그런 주에 머무는 것에 대해 비슷한 우려를 느꼈는지 궁금해지는 것은 당연하다.

스타벅스 주식은 매수 적기인가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 14건, 보유 10건, 매도 2건을 부여하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 제시했다. 지난 1년간 주가가 2.11% 상승한 후, SBUX 평균 목표주가는 주당 100.68달러로 0.46%의 상승 여력을 시사한다.

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