"정반대가 사실이다"... 공급망 가치 재평가에도 홈디포 주가 하락

홈 인테리어 대기업 홈디포(HD)가 공급망이 자사 운영에서 큰 역할을 하지 않을 것이라고 확신했던 것은 그리 오래전 일이 아니다. 거의 20년 전, CFO 리처드 맥페일은 "공급망은 중요하지만 홈디포의 경쟁 우위가 되지는 않을 것"이라고 분명히 밝혔다. 맥페일은 거의 20년 후 "정반대가 사실"이라고 선언하며 자신의 말을 철회했다. 이러한 깨달음은 가치가 있지만, 주주들은 여전히 떠났고 수요일 오전 거래에서 홈디포 주가는 소폭 하락했다.

맥페일은 자신의 실수를 인정하며 "우리의 공급망이 절대적으로 전략적 무기라는 점을 투자자들에게 이야기할 때 자부심을 느낀다"고 말했다. 홈디포는 공급망과 그 작동 방식을 재고하는 데 많은 투자와 설계 작업을 투입했다. 2000년대에 홈디포는 공급업체로부터 매장으로 직접 제품을 배송받는 방식을 일상적으로 사용했는데, 이는 확장할 수 없는 비효율적인 모델이었다.

그러나 홈디포는 방향을 전환하여 공급업체에 중앙 집중식 배송 장소를 제공함으로써 개별 매장의 필요를 더 잘 충족할 수 있는 "신속 배송 센터"를 구축하기 시작했다. 홈디포는 필요에 따라 교체 제품을 배포할 수 있게 되어 효율성을 개선하고 고객에게 더 나은 전반적인 경험을 제공할 수 있었다.

상징적인 브랜드

이는 홈디포에 좋은 소식이었지만, USA 투데이는 홈디포를 "상징적인 브랜드" 목록의 일부로 선정했다는 보고서를 발표했다. 이 목록은 올해 미국 건국 250주년을 기념하여 작성되었으며, 미국 비즈니스의 최고를 보여준다.

USA 투데이는 어떻게 홈디포를 선정했을까? 공급망이 확실히 도움이 되었지만, 홈디포는 미국 소매업을 근본적으로 뒤흔드는 데 일조한 아이디어로 시작했다. 보고서는 홈디포가 대형 매장 개념의 최초 진입자 중 하나였다고 언급한다. 이 개념은 최근 몇 년간 온라인 쇼핑으로 다소 흔들렸지만 오늘날에도 여전히 유지되고 있다. 보고서의 핵심은 "홈디포가 DIY 문화를 발명한 것은 아니지만 제도화했다"는 것이다.

홈디포는 장기 매수 종목인가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 17건의 매수와 3건의 보유 의견을 바탕으로 HD 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 0.95% 하락한 후, 평균 HD 목표주가는 주당 425.06달러로 25.59%의 상승 여력을 시사한다.

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