홈디포 주가 하락... 새로운 강력한 경쟁자 등장

주택 개량 업계 거대 기업 홈디포(HD)는 현재 상황에서도 시장 대응에 어려움을 겪고 있었다. 주택 시장 약세와 DIY 고객층 감소로 홈디포는 전문가 시장 공략에 나섰다. 그런데 이제 홈디포는 새롭고 실로 두려운 위협에 직면했다. 바로 월마트(WMT)다. 수많은 동네 가게들을 무너뜨린 그 월마트가 이제 주택 개량 시장에 진출하고 있다. 이 소식에 홈디포 투자자들은 우려를 나타냈고, 목요일 오전 거래에서 주가는 소폭 하락했다.

시장 위축의 징후는 명확하다. 앤지의 2025년 주택 지출 현황 보고서에 따르면 71%가 해당 연도에 최소 한 건의 주택 프로젝트를 연기했다. 또 다른 58%는 순전히 자재비나 인건비 때문에 프로젝트를 미뤘다. 따라서 요즘 주택 개량 지출의 상당 부분은 더 큰 비용이 드는 문제 발생을 막기 위한 유지보수와 예방에 집중되고 있다.

월마트는 예방과 유지보수에 특화된 새로운 공구 라인업을 선보이며 이를 활용하고 있다. 이는 홈디포의 DIY 시장을 직접 잠식하는 것이며, 많은 쇼핑객들이 이미 다른 이유로 월마트를 방문한다는 점에서 문제가 더욱 심각하다. 식료품, 의류, 생활용품은 이미 월마트에 있지만 홈디포에는 없는 제품들이다. 따라서 월마트는 고객들에게 홈디포 방문을 생략할 수 있는 방법을 제공함으로써 직접적으로 어필할 수 있다.

역효과를 낳는 그물망

마우이의 유일한 홈디포 매장도 문제에 봉착했다. 최근 새들을 쫓기 위해 설치한 그물망이 오히려 새들을 죽이고 있는 것이다. 보고서에 따르면 그물망에는 새들이 날아 들어갈 수 있는 작은 구멍들이 있다. 하지만 새들이 일단 들어가면 빠져나가는 길을 찾기 어려워 그물망 안에서 죽게 된다.

동물보호단체 페타의 포획동물 사례 전문가 제마 본은 "이런 보고가 매우 흔하기 때문에 우리는 이러한 퇴치용 그물망 사용을 강력히 반대한다. 대부분의 조류는 연방 철새 조약법의 보호를 받으며, 매장 측도 이를 준수하기를 원할 것으로 확신한다"고 밝혔다. 페타는 홈디포와 협력해 그물망을 제거할 계획이다.

홈디포는 장기 매수 종목인가

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 18건, 보유 6건을 제시하며 HD 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 15.88% 하락한 후, HD의 평균 목표주가는 주당 378.25달러로 21.56%의 상승 여력을 시사한다.

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