한국 스타벅스 매장들 역사 교육 위해 휴업... 스타벅스 주가 하락

커피 대기업 스타벅스(SBUX)가 적어도 한국 매장에서만큼은 탱크데이 논란을 쉽게 잊지 못할 것이라는 점은 확실해 보인다. 하지만 스타벅스는 어쨌든 이를 극복하려 하고 있으며, 직원들에게 역사 교육을 제공하기 위해 한국 매장을 폐쇄할 계획이다. 스타벅스 투자자들은 이것이 실제로 얼마나 효과가 있을지 다소 우려하는 모습이며, 월요일 오후 거래에서 주가는 소폭 하락했다.

대부분은 불과 몇 주 전 스타벅스가 한국에서 탱크데이라는 프로모션을 진행했던 것을 기억할 것이다. 이 행사에서는 커피로 가득 찬 대형 텀블러를 제공했다. 이 자체는 괜찮았을지 모르지만, 애초에 누가 텀블러를 탱크라고 부르겠는가 하는 점에서 다소 어색했다. 하지만 문제는 타이밍이었다. 탱크데이 프로모션은 실제 탱크가 투입되며 끝난 민주화 시위 기념일과 같은 날 출시되었다.

이에 따라 스타벅스는 매장을 폐쇄하고 직원들에게 한국 역사를 교육할 계획이다. 이 직원들은 탱크데이 기획과 물고기가 입자물리학과 관련이 있는 것만큼이나 무관한 사람들이다. 보도에 따르면 2,000개가 넘는 매장이 다음 주 월요일 역사 교육과 사회적 감수성 훈련을 위해 문을 닫을 예정이다.

이제 조류까지 추가?

스타벅스는 흥미로운 외관과 맛 조합을 시도하는 것을 주저하지 않았지만, 이번 시도는 가장 모험적인 커피 애호가에게도 지나칠 수 있다. 스타벅스는 깨끗한 물 접근성 인식 제고를 위해 설계된 두 가지 새로운 음료에 스피룰리나라는 조류를 첨가할 계획이다.

스피룰리나는 청록색 조류로, 보도에 따르면 매우 불쾌한 비린 맛이 나며 알레르기 보호부터 항산화 특성까지 일부 건강상 이점이 있다고 알려져 있다. 스타벅스는 블루 코코넛 리프레셔에 이 조류를 추가하여 오션 드링크를 만들 예정이며, 새로운 아이스 블루 코코넛 말차에는 망고, 말차, 토스티드 코코넛 콜드 폼과 스피룰리나 샷이 들어간다. 각 음료 판매 가격의 일부는 겟 블루 이니셔티브에 기부될 예정이다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 17건, 보유 10건, 매도 1건을 기록하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 10.23% 상승한 후, 평균 SBUX 목표주가는 주당 110.88달러로 8.81%의 상승 여력을 시사한다.

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