홈디포 주가 상승... 월드컵 맞아 스켈리 출시

다른 많은 기업들과 마찬가지로, 주택 개선 업계 거대 기업 홈디포(HD)는 월드컵을 홍보 수단으로 활용하고 있다. 실제로 2024년 말, FIFA는 공식 홍보 카테고리 목록에 주택 개선 부문을 추가했고, 홈디포가 그 자리를 차지했다. 이제 홈디포는 자사의 인기 상품인 거대한 잔디 장식용 해골 스켈리를 홍보 도구로 내세우고 있다. 그것만이 아니다. 투자자들은 이에 상당히 만족하고 있다. 홈디포 주가는 수요일 오전 거래에서 소폭 상승했다.

스켈리는 현재 센테니얼 파크의 FIFA 남자 월드컵 팬 페스티벌에 있는 "베컴의 뒷마당" 설치물에서 골키퍼 역할을 하고 있다. 유니폼으로 주황색 앞치마를 입은 스켈리는 할로윈 시즌에 큰 인기를 끄는 상품일 뿐만 아니라, 놀랍게도 훌륭한 골키퍼이기도 하다. 닐슨 보고서에 따르면 축구 팬의 61%가 비후원 경쟁사보다 후원 브랜드를 선택한다고 하니, 홈디포가 홍보 활동에 적극 나서는 것은 당연하다.

여기서 그치지 않았다. 홈디포는 베어와 협력하여 월드컵에 맞춰 "다채널 캠페인"을 진행했다. 이 캠페인은 Z세대 주택 소유자부터 전문 시공업자까지 광범위한 잠재 고객층을 겨냥하도록 설계되었다. 앞서 닐슨 보고서에서 본 것처럼 축구 팬들이 후원 브랜드와 활발히 거래한다는 점을 고려하면, 이러한 명확한 연결고리를 활용하려는 움직임은 합리적이다.

전문가 집중, 매출 안정성

소매 사업은 안정성 문제를 안고 있는 경향이 있다. 연중 특정 시기가 다른 시기보다 강세를 보인다. 대부분은 소매업계에서 블랙 프라이데이의 유래를 이미 알고 있을 것이다. 크리스마스를 준비하는 쇼핑객들 덕분에 소매업체들이 손실을 나타내는 적자에서 이익을 나타내는 흑자로 전환할 수 있게 된 것이다. 그러나 홈디포가 최근 전문가 시장을 겨냥한 움직임은 안정성을 확보하는 계기가 되었다.

홈디포도 소매 침체의 예외는 아니었다. 이른 봄 정원 가꾸기를 하는 사람들이 홈디포로 몰려들었지만, 씨앗 등을 구매한 후에는 수요가 급감했다. 그러나 홈디포가 전문가들을 더 잘 포용하려는 움직임은 수요 급증과 침체 사이의 격차를 완화하는 데 도움이 되었다. 전문가들은 몇 가지 예외를 제외하고는 연중 내내 활동하기 때문이다. 이는 홈디포의 매출을 조금 더 높일 뿐만 아니라 더욱 안정적으로 만든다.

홈디포는 장기 매수 종목인가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 19건의 매수와 6건의 보유 의견을 제시하며 HD 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 2.86% 하락한 후, HD의 평균 목표주가는 주당 378.25달러로 11.71%의 상승 여력을 시사한다.

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