룰루레몬 주가 급락...중국서 논란 확산

캐나다 운동복 소매업체 룰루레몬 애슬레티카(LULU)의 주가가 중국 논란에 휘말리며 급락하고 있다.

룰루레몬은 중국 만리장성에서 요가 행사를 개최했지만, 이 행사는 회사에 평판상 악몽으로 변했다. 중국의 가장 상징적인 랜드마크 중 하나인 만리장성에서 열린 행사에서 룰루레몬이 일본 전통 북인 타이코를 사용하면서 논란이 발생했다.

행사에서 일본 북을 사용한 것은 중국 소셜미디어에서 반발을 불러일으켰다. 만리장성 행사에는 2,000명 이상이 참석했으며, 중국에서 룰루레몬의 마케팅과 판매를 촉진하기 위한 것이었다. 그러나 이제 정반대의 효과를 낸 것으로 보인다.

채널별 룰루레몬 매출. 출처... 더 플라이

룰루레몬의 최근 실수

룰루레몬의 매출은 만리장성 논란 이전부터 인구 14억 명의 아시아 국가에서 서구 브랜드에 대한 반발 속에 약세를 보이고 있었다. 룰루레몬은 또한 운동복 시장에 진출한 알로 요가와 같은 중국 경쟁업체들로부터 더욱 치열한 경쟁에 직면하고 있다.

이는 룰루레몬의 일련의 실수 중 최신 사례다. 룰루레몬은 최근 몇 년간 호응을 얻지 못한 제품과 제품 출시 실수로 어려움을 겪어왔다. 회사는 또한 최고경영자 교체 과정에 있으며, 이사회와 소매업체의 실수를 공개적으로 비판해온 창업자 칩 윌슨과 수년간 위임장 대결을 벌였다. LULU 주식은 지난 5년간 68% 하락했다.

LULU 주식은 매수인가?

룰루레몬 애슬레티카 주식은 월가 애널리스트 21명 사이에서 보유 의견 컨센서스를 받고 있다. 이 등급은 지난 3개월간 발표된 매수 1건과 보유 20건의 추천에 기반한다. LULU 평균 목표주가 167.38달러는 현재 수준에서 34% 상승 여력을 시사한다.