페이팔의 새 광고 플랫폼은 성공적이지만 주가는 여전히 참담

글로벌 결제 대기업 페이팔 홀딩스(PYPL)가 주요 소매업체들이 새로운 광고 플랫폼인 페이팔 애즈(PayPal Ads)의 초기 실적을 호조로 보고하면서 새로운 주목을 받고 있다. 그러나 긍정적인 실적에도 불구하고 과거 손실을 만회하는 데는 거의 도움이 되지 않았다. PYPL 주가는 수요일 2.6% 이상 소폭 상승했지만, 지난 1년간 여전히 42% 이상 하락한 상태다. 주식의 장기 부진은 광고 사업의 초기 성공이 상황을 완전히 반전시키기에 충분한지에 대한 의문을 제기한다.

페이팔 애즈 큰 성과, 주가는 부진

페이팔 애즈는 4억 개 이상의 페이팔 및 벤모 계정에서 발생한 250억 건 이상의 구매 데이터를 활용한다. 이를 통해 소매업체들은 단순한 브라우징 활동이 아닌 실제 소비 습관을 기반으로 쇼핑객에게 도달할 수 있다.

아도라마(Adorama), 베스트바이(BBY), 엣시(ETSY)를 포함한 주요 소매업체들은 페이팔 애즈를 통해 진행한 캠페인에서 강력한 실적을 보고했으며, 일부 경우 신규 사용자 증가율이 50%를 넘었다. 베스트바이만 해도 광고 지출 대비 6.25배의 수익을 기록했으며, 구매자 참여도는 플랫폼 벤치마크를 22% 상회했다.

그럼에도 불구하고 페이팔 애즈에 대한 강력한 반응은 주가를 끌어올리지 못했다. PYPL은 지난 한 달간 4.27% 하락해 같은 기간 비즈니스 서비스 섹터의 2.49% 하락률을 밑돌았다. 최근 거래 세션에서는 42.80달러로 마감하며 2.6% 이상 소폭 상승했다. 전체적으로 이 주식은 지난 6개월간 여전히 30% 이상 하락했으며, S&P 500 지수(SPX)를 소폭 하회하는 성과를 보였다.

증권가, 페이팔 실적 부진 전망

페이팔 투자자들은 회사의 새로운 광고 서비스 및 기타 제품들이 주가 회복에 도움이 될 수 있는지 7월 28일 2026년 2분기 실적 발표를 통해 보다 명확한 전망을 얻을 수 있을 것이다. 잭스 리서치(Zacks Research) 애널리스트들은 회사가 주당 1.28달러의 수익을 기록할 것으로 예상하며, 이는 전년 대비 8.57% 감소한 수치다. 반면 매출은 2.58% 증가한 85억 달러로 전망된다.

연간 전체로는 애널리스트들이 주당 5.30달러의 수익과 342억 6천만 달러의 매출을 예상한다. 이는 매출이 계속 증가하는 가운데에도 작년 대비 수익이 소폭 감소하는 것을 의미한다. 현재 가격 기준으로 PYPL은 약 7.99배의 선행 주가수익비율(PER)로 거래되고 있으며, 이는 업계 평균인 10.41배를 하회해 결제 업계 동종 기업 대비 저평가되어 있을 가능성을 시사한다.

페이팔은 강력 매수 종목인가

지난 3개월간 24명의 월가 애널리스트들의 주식 리뷰를 기반으로 페이팔(PYPL)은 보유(Hold) 컨센서스 등급을 받았다. 이 중 2명의 애널리스트가 매수를 권고했고, 19명은 보유를 제안했으며, 3명은 매도를 권고했다. 주식의 평균 12개월 목표주가는 48.05달러로, 현재 가격 대비 5.43% 하락 여력을 시사한다.