아마존, 라틴아메리카에 20억 달러 투자 계획 발표 속 주가 하락

거대 기술 기업 아마존(AMZN)의 스트리밍 사업부인 프라임 비디오는 2027년부터 2030년까지 라틴아메리카에 20억 달러 이상을 투자할 계획이다. 이 자금은 오리지널 프로그램과 영화, 스포츠 중계권 확보에 사용될 예정이다. 아마존은 또한 2026년 대비 현지 제작 오리지널 콘텐츠를 두 배 이상 늘릴 계획이며, 2027년에만 25편 이상의 신작이 예정되어 있다. 이번 발표 이후 주가는 하락세를 보이고 있다.

그럼에도 불구하고 프라임 비디오의 시청자 증가세는 아마존이 이 지역에 더 많은 투자를 하는 이유를 설명해준다. 흥미롭게도 이번 투자는 멕시코와 브라질에 집중될 예정이다. 아르헨티나와 콜롬비아도 포함되며, 칠레 역시 투자 계획에 포함되어 있다.

프라임 비디오는 또한 라이브 스포츠에 더욱 집중하고 있는데, 이는 시청자들에게 서비스를 정기적으로 이용할 또 다른 이유를 제공하기 때문이다. 예를 들어, 아마존이 11년 기간의 글로벌 NBA 계약을 체결한 후, 프라임 비디오는 브라질과 멕시코에서 시즌당 200경기 이상으로 중계를 확대했다. NBA는 또한 여러 라틴아메리카 시장에서 프라임 비디오를 통해 시청 가능해졌다.

브라질 축구도 비슷한 성장세를 보이고 있다. 실제로 코파 두 브라질의 시청 시간은 프라임 비디오에 편성된 이후 두 배 이상 증가했다. 아마존은 또한 세리에 A를 추가하여 브라질 축구에서 더 큰 입지를 확보했다.

아마존, 프라임 비디오를 더 큰 엔터테인먼트 허브로 만들 계획

또한 프라임 비디오는 올해 후반 더 많은 라틴아메리카 시장으로 제3자 스트리밍 구독 서비스와 영화 대여 서비스를 확대할 계획이다. 고객들은 프라임 비디오 앱을 통해 다른 스트리밍 서비스를 직접 구독할 수 있게 된다. 또한 프라임 회원 가입 없이도 영화를 대여하거나 구매할 수 있게 될 예정이다.

아마존은 제작 인프라에도 투자하고 있다. 프라임 비디오와 아마존 MGM 스튜디오는 현지 제작 인력과 창작 인재를 위한 교육 프로그램을 확대하고 있다. 목표는 이 지역에서 더 큰 제작 기반을 구축하여 아마존이 장기적으로 현지 콘텐츠를 계속 제작할 수 있도록 하는 것이다.

아마존 주식, 매수·매도·보유 중 어떤 의견인가

월가 증권가는 아마존 주식에 대해 강력 매수 의견을 제시하고 있다. 최근 3개월간 38건의 매수와 1건의 보유 의견이 나왔다. 또한 평균 목표주가는 주당 334달러로, 현재 주가 대비 29.3%의 상승 여력을 시사한다. (AMZN 주가 전망 참조).