스타벅스 韓매장서 프린터까지 들고와 `카공족` 기승...주가는 상승

재택근무가 가능해진 이후 카페에서 일하는 것은 일반적인 풍경이 됐다. 스타벅스(SBUX)는 일하기 좋은 편안한 공간을 찾는 재택근무자들 사이에서 인기 있는 장소로 자리잡았다. 그러나 한국에서는 일부 고객들이 이를 지나치게 확대 해석해 스타벅스를 사무실처럼 이용하려 해 논란이 되고 있다. 이에 스타벅스는 이례적인 성명을 발표했으며, 월요일 오후 주가는 소폭 하락했다.

스타벅스 코리아 관계자는 고객들에게 부피가 큰 사무용품을 가져오지 말 것을 당부했다. 여기에는 대형 프린터에서부터 사무실 칸막이까지 포함된다. 한국의 재택근무자들이 스타벅스 매장 안에 자신만의 사무 공간을 만들려 한다는 것이다. 관계자는 "노트북과 작은 개인 기기는 환영하지만, 좌석을 제한하고 공용 공간에 영향을 미칠 수 있는 데스크톱 컴퓨터, 프린터 또는 기타 부피가 큰 물품은 반입을 자제해 달라"고 밝혔다.

이러한 정책은 '카공족'이라 불리는 한국의 카페 근무 트렌드에서 비롯됐다. 한국은 현재 중국, 미국에 이어 스타벅스의 세 번째로 큰 시장으로, 2,000개 이상의 매장을 보유하고 있어 한국의 직장인들이 스타벅스에서 일하는 것에 관심을 보이는 것은 당연한 현상이다.

디즈니와 협업한 신제품 출시

한편 스타벅스는 디즈니(DIS)와 협업해 새로운 컬렉터 컵 시리즈를 출시했다. '파크 데이즈 앤 라떼'로 명명된 이 컬렉션은 8월 1일경부터 제한적으로 판매되기 시작했으나, 현재도 재고 상황이 불안정한 것으로 알려졌다. 이 라인업은 27.99달러의 세라믹 텀블러, 39.99달러의 커피컵 참 장식이 달린 메탈 텀블러, 29.99달러의 캔버스 백 등 3종으로 구성됐다.

텀블러에는 미키마우스 실루엣을 연상시키는 전통적인 3개의 원 모양으로 배치된 호박 디자인이 특징이다. 가을 낙엽과 호박으로 장식된 배경은 8월의 무더위 속에서도 가을의 따뜻하고 아늑한 분위기를 자아내고 있다.

투자의견과 주가 전망

월가는 스타벅스 주식에 대해 지난 3개월간 매수 13건, 보유 9건, 매도 2건을 기록하며 '매수' 의견을 제시했다. 지난 1년간 주가가 19.59% 상승한 가운데, 월가는 주당 목표가를 99.96달러로 제시해 현재 가격 대비 9.63%의 추가 상승 여력이 있는 것으로 전망했다.