크래커 배럴 주가(CBRL), 매출 증가에도 로고 논란으로 급락

레스토랑 체인 크래커 배럴 (CBRL) 주가가 계속 하락세를 보이며 목요일 오전 약 3% 떨어졌다. 이는 회사의 최신 실적에서 레스토랑 매출이 5분기 연속 전년 동기 대비 증가했음에도 불구하고 나타난 현상이다.

이는 투자자들이 '올드 타이머' 로고를 보다 현대적인 느낌으로 바꾸려던 현재는 철회된 계획으로 인해 촉발된 소셜미디어 반발 이후 여전히 이 주식에 투자하는 것을 신중하게 접근하고 있음을 보여준다. 하지만 2025 회계연도 4분기 실적 결과도 압박 요인으로 작용했을 가능성이 높다.

하루 전 크래커 배럴은 최신 재무 실적을 발표하며 분기 매출이 작년 동기(추가 주가 있었던) 대비 2.9% 감소한 8억 6800만 달러를 기록했다고 보고했다. 전체 회계연도로는 전년 대비 0.29% 소폭 감소한 34억 8000만 달러(역시 1주 차감)를 기록했다.

하지만 회사의 이익은 지난 회계연도의 53주차를 제외하고 비교했을 때 13.5% 증가한 4660만 달러를 기록했다. 반면 회사는 지난 분기 주당 74센트를 기록해 월가 예상치인 주당순이익 0.77달러를 하회했다. 주당순이익은 작년 동기 대비 24% 감소했다.

논란이 된 로고 반발이 다시 고개를 들다

지난 8월 크래커 배럴은 남성 '허셸 삼촌'이 크래커 통 옆에 앉아 있는 모습을 보여주는 기존 로고를 교체하려고 시도했다. 이는 줄리 마시노 최고경영자가 주도한 대규모 리모델링 노력의 일환으로, 회사 레스토랑의 복고풍 시골 분위기를 보다 현대적인 농가 스타일로 바꾸려는 것이었다.

하지만 이러한 움직임은 도널드 트럼프 대통령을 포함한 고객들과 보수층으로부터 광범위한 비판을 받았다. 매출이 이후 감소했고, 회사는 일주일 후 계획을 철회할 수밖에 없었다.

CBRL 주식은 좋은 투자처인가?

월가를 살펴보면, 크래커 배럴 주식은 4명의 월가 애널리스트 평가를 바탕으로 팁랭크스에서 보유 의견 합의를 받고 있다. 이는 지난 3개월간 매수 1개, 보유 1개, 매도 2개 등급을 받은 것에 기반한다.

하지만 CBRL 평균 목표주가 56.50달러는 현재 수준에서 15% 상승 가능성을 시사한다.

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