MTCH·BMBL 주가 급락... 메타가 스와이프 피로감 해결 도구 추가 발표

소셜미디어 거대 기업 메타 플랫폼스 (META)가 '스와이프 피로감'이라고 부르는 현상을 해결하기 위해 설계된 페이스북 데이팅 서비스용 새로운 도구 2가지를 출시한다고 발표했다. 스와이프 피로감은 많은 사람들이 데이팅 앱에서 의미 있는 연결을 찾지 못한 채 프로필을 반복적으로 스와이프한 후 느끼는 좌절감을 설명하는 용어다. 이를 해결하기 위해 메타는 월요일 블로그 포스트를 통해 사용자가 매치를 찾는 과정에서 개인화된 가이드를 제공하는 AI 기반 데이팅 어시스턴트 챗봇을 출시한다고 발표했다. 이 기능은 먼저 미국과 캐나다에서 점진적으로 제공될 예정이다.

회사는 또한 개인화된 매칭 알고리즘을 사용해 사용자를 주 1회 깜짝 매치와 연결해주는 '밋 큐트(Meet Cute)' 기능도 도입한다. 메타는 향후 더 빈번한 옵션 추가를 고려하고 있다고 밝혔지만, 사용자는 원할 경우 언제든지 옵트아웃할 수 있다. 지속적인 스와이프보다는 큐레이션된 매치에 집중함으로써 메타는 데이팅 경험을 더욱 매력적이고 덜 반복적으로 만들기를 희망한다고 밝혔다.

실제로 메타는 끝없는 스와이프나 프리미엄 부가 서비스 결제에 의존하지 않고 사람들이 진정으로 관심 있는 매치와 연결될 수 있도록 돕는 것이 목표라고 말했다. 따라서 두 도구 모두 사용자가 실제 데이트로 더 빠르게 이어지도록 설계되었다. 당연히 이번 업데이트는 경쟁사에 즉각적인 영향을 미쳤으며, 발표 이후 매치 그룹 (MTCH)과 범블 (BMBL) 주가가 하락했다.

메타는 매수, 매도, 보유 중 어느 것인가?

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 아래 그래픽에서 보는 바와 같이 지난 3개월간 매수 42개, 보유 6개, 매도 0개의 의견을 바탕으로 META 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 또한 주당 META 평균 목표주가 872.98달러는 14.1%의 상승 여력을 시사한다.

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