아마존, 전략 전환으로 영국 내 아마존 프레시 매장 전면 폐쇄

아마존 (AMZN)이 영국 내 아마존 프레시 식료품점 운영을 중단한다고 발표했다. '그냥 걸어 나가기' 무인 결제 기술로 런던에 진출한 지 5년도 채 되지 않아 19개 매장을 모두 폐점하기로 확정했다.

이번 결정은 아마존이 오프라인 소매업에서 보기 드물게 후퇴하는 사례다. 대대적인 투자에도 불구하고 고객 유입과 수익성이 기대에 미치지 못했다. 한때 식료품 쇼핑의 미래로 여겨졌던 실험이 막을 내리게 됐다.

홀푸즈가 대신 나서며 아마존은 온라인에 집중

모든 매장이 사라지는 것은 아니다. 아마존은 프레시 매장 5곳을 홀푸즈 마켓으로 전환한다고 밝혔다. 이는 2017년 인수한 미국 체인점과 연결되는 전략이다. 홀푸즈는 식료품 분야에서 더 강한 브랜드 인지도를 갖고 있어 아마존이 이 방식에서 더 큰 가능성을 보고 있다.

동시에 아마존은 온라인 식료품 사업을 가속화할 계획이다. 아마존닷코닷유케이, 온라인 아마존 프레시, 홀푸즈 마켓, 그리고 모리슨스, 코옵, 아이슬란드, 고퍼프와의 파트너십을 통한 급증하는 수요를 강조했다.

당일 배송이 아마존의 경쟁 우위

이번 전환은 단순히 손실을 줄이는 것만이 아니다. 아마존은 2026년 신선식품 당일 배송 서비스를 출시할 예정이며, 이는 이미 배송하고 있는 생활필수품을 기반으로 한다. 이번 확장은 영국 온라인 식료품 시장의 판도를 바꿀 수 있으며, 속도와 편의성 경쟁에서 테스코, 세인즈버리, 오카도에 도전장을 내밀게 된다.

영국 식료품 시장의 치열한 경쟁

아마존 프레시의 무인 결제 기술은 2021년 런던에 도입될 당시 획기적인 혁신으로 찬사를 받았다. 하지만 규모 확장은 예상보다 어려웠다. 영국 식료품 시장은 경쟁이 치열하며, 알디와 리들 같은 할인 체인에 익숙한 소비자들에게 아마존의 가치 제안은 제대로 어필하지 못했다.

이제 아마존은 미래가 동네 매장이 아닌 온라인에 있다는 신호를 보내고 있다. 회사는 여전히 폭발적인 성장을 보이는 분야, 즉 디지털 장보기 바구니가 몇 시간 내에 문앞까지 배송되는 영역에서 주도권을 잡고자 한다.

요약하면, 아마존의 영국 프레시 매장 철수는 한 소매 실험의 종료를 의미하지만 동시에 새로운 실험의 시작이기도 하다. 오프라인 식료품점은 성공하지 못했지만 온라인 수요는 급증하고 있다. 홀푸즈 전환과 신선식품 당일 배송을 준비하며, 아마존은 영국 소비자들이 픽업이 아닌 배송을 통한 식료품 쇼핑의 미래를 원한다고 큰 판돈을 걸고 있다.

아마존 주식은 지금 매수하기 좋은가

월가 애널리스트 46명 사이에서 아마존 주식은 적극 매수 합의 등급을 받고 있다. 이 등급은 지난 3개월간 매수 45개, 보유 1개 추천을 바탕으로 한다. 12개월 아마존 평균 목표주가 264.51달러는 현재 수준 대비 18.8% 상승 여력을 시사한다.

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