워너 브라더스 디스커버리, HBO 맥스 가격 인상과 매각 계획 공식화로 주가 급등

오늘은 엔터테인먼트 대기업 워너 브라더스 디스커버리 (WBD)에게 엄청난 날이었다. 두 가지 핵심 요인이 등장하며 주가를 급등시켰기 때문이다. 첫 번째는 HBO Max 서비스의 모든 요금제에 대한 가격 인상으로, 사실 이 정도의 영향을 미칠 만한 사안은 아니었을 수도 있다. 하지만 워너는 또한 조용히 해왔던 이야기를 공식화했다. 회사 전체를 매각하기 위한 제안을 받고 있다는 것이다. 그 결과 워너 주식은 화요일 거래 종료 직전 거의 12% 급등했다.

신규 고객들은 오늘부터 HBO Max 스트리밍 서비스에 대해 어제보다 더 많은 요금을 지불하게 된다. 기존 고객의 경우, 11월 20일 요금 인상이 시행되기까지 약 한 달의 시간이 있다.

광고 지원 베이직 서비스는 이제 월 10.99달러가 된다. 스탠다드 서비스는 월 18.49달러로, 프리미엄 서비스는 월 22.99달러로 최고가를 기록한다. 모든 서비스를 통틀어 약 1억 2,570만 명의 유료 구독자를 보유하고 있는 만큼, 어느 정도의 금액이 걸려 있는지는 명확하다. 그리고 데이비드 자슬라브 CEO가 여전히 HBO Max가 "훨씬 저평가되어 있다"고 믿고 있는 상황에서, 워너가 회사를 매각하기 직전에 가격 인상을 단행한 이유를 설명해준다.

공공연한 비밀의 공식화

그리고 나서, 돌이켜보면 당연한 수순이었지만, 워너는 공식적으로 매각 의사를 발표했다. 워너는 불과 2주도 안 되어 파라마운트 스카이댄스 (PSKY)의 초기 입찰을 거부했고, 이제는 다른 제안들을 받아들일 준비가 되어 있다.

이미 들려온 소식에 따르면, 워너 인수에 적극적으로 또는 조심스럽게 관심을 보이는 여러 기업들이 있으며, 성공 가능성은 다양하다. 파라마운트 스카이댄스가 나중에 더 나은 입찰가를 들고 협상 테이블로 돌아올 것은 확실하지만, 그때 혼자가 아닐 수도 있다. 다만 누군가가 워너를 현재 상태로 인수할지, 아니면 디스커버리 글로벌로의 분할이 이루어진 후에 제안을 할지는 불확실하다.

WBD 주식은 매수하기 좋은가?

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 WBD 주식에 대해 보통 매수 의견을 제시하고 있다. 아래 그래프에서 볼 수 있듯이, 지난 3개월간 6건의 매수와 11건의 보유 의견이 나왔다. 지난 1년간 주가가 143.29% 상승한 후, 평균 WBD 목표주가는 주당 18.77달러로 7.95%의 하락 여력을 시사한다.

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