애플, 텐센트가 위챗 미니 앱 수익 공유하며 중국에서 드문 승리 거두다

애플(AAPL)과 텐센트 홀딩스(TCTZF) (TCEHY)가 1년 이상의 긴장된 협상 끝에 마침내 합의에 도달했다. 이로써 아이폰 제조사는 위챗 미니 앱과 미니 게임 내 지출의 15%를 수수료로 가져갈 수 있게 됐다. 이번 합의는 중국의 거대한 모바일 생태계에서 벌어진 주목받는 대치 상황을 종식시키고, 애플이 경쟁력을 유지하기 위해 고군분투해온 시장에서 새로운 수익원을 확보하게 해준다.

협상에 정통한 소식통에 따르면 양사는 곧 전체 세부사항을 공개할 예정이다. 개발자들은 자신의 미니 앱이 애플의 결제 시스템을 사용하기 전에 자녀 보호 기능과 관련된 도구를 포함한 특정 애플 소프트웨어 요구사항을 충족해야 한다. 이 수수료율은 애플의 일반적인 인앱 수수료 30%보다 훨씬 낮지만, 회사가 위챗의 방대한 경량 게임 및 유틸리티 생태계에 마침내 진입할 수 있게 해준다.

애플, 중국 미니 앱 경제에서 거점 확보

이번 합의는 애플의 중국 전략에서 오랫동안 비어있던 공백을 메운다. 지금까지 티켓팅 앱부터 즉시 플레이 게임까지 모든 것을 호스팅하는 텐센트의 위챗 생태계는 애플의 결제 규칙 밖에서 주로 운영됐다. 개발자들은 종종 사용자를 외부 결제 링크로 유도했고, 애플은 중국 모바일 경제에서 거대하고 빠르게 성장하는 부분으로부터 아무런 수익도 얻지 못했다.

15% 수수료 확보는 애플이 중국에서 10억 명 이상의 일상생활을 지원하는 텐센트와의 더 깊은 충돌을 피하면서 통제권을 재확립하는 데 도움이 된다. 텐센트 입장에서 이번 합의는 크리에이터들이 아이폰 결제를 우회할 수 있게 하는 방법을 애플이 차단하도록 하는 압력을 제거한다.

동시에 이는 지난 분기 텐센트에 320억 위안(45억 달러) 이상의 소셜 네트워크 수익을 창출한 부문에서 애플이 거점을 확보하게 해준다.

텐센트, 핵심 앱 보호하며 애플 조건 충족

텐센트 입장에서 15% 수수료율은 많은 개발자들이 애플의 글로벌 앱스토어에서 직면하는 것보다 훨씬 부드럽다. 또한 올해 애플의 정책을 더욱 면밀히 검토해온 중국 규제당국의 감시를 관리하는 데 도움이 된다.

이번 합의는 애플의 생태계에 의존하는 대신 자체 앱 생태계를 운영하는 휴대폰 제조사들이 일반적인 중국의 다른 소프트웨어 거래에 대한 템플릿이 될 수 있다. 이러한 역학은 애플이 미국이나 유럽에서보다 적은 영향력을 갖게 만들었다.

텐센트는 이전에 개발자들이 위챗 내에서 구축하는 것을 저해하지 않는 "경제적으로 지속 가능한" 조건을 원한다고 밝힌 바 있다. 이번 합의가 체결되면서 텐센트의 거대한 미니 앱 경제는 쿠퍼티노로부터의 갑작스러운 단속 위협 없이 계속 확장할 수 있게 됐다.

낮은 수수료지만 애플 서비스 확대에는 큰 승리

애플은 규제당국, 소송, 개발자들로부터 한때 표준이었던 30% 수수료를 완화하라는 압력을 받아왔다. 지난 몇 년간 애플은 소규모 개발자, 구독, 특정 미디어 앱에 대해 더 낮은 수수료를 도입했다. 이제 중국의 가장 중요한 소프트웨어 플랫폼에 그러한 유연성을 적용하고 있다.

미니 게임은 계속해서 인기를 얻고 있으며, 애플은 지금까지 이들로부터 아무것도 징수하지 못했다. 15% 수수료라도 광범위하게 채택된다면 애플의 서비스 수익을 의미 있게 증대시킬 수 있다.

이번 합의는 화웨이와 샤오미의 경쟁이 심화되고 규제당국이 수수료와 앱스토어 관행을 조사해온 중국에서 애플에 절실히 필요한 승리를 안겨준다.

애플은 지금 매수하기 좋은 주식인가

월가의 애플에 대한 견해는 전반적으로 지지적이다. 지난 3개월간 전망을 업데이트한 35명의 애널리스트 중 21개의 매수 등급을 받아 보통 매수 의견을 유지하고 있다. 평균 12개월 DIS 목표주가는 289.80달러로 최근 수준에서 6% 상승 여력을 시사한다.

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