PVH 코프, 어려움 속에서도 3분기 가이던스 초과 달성

PVH Corp(PVH)가 3분기 실적 발표 컨퍼런스콜을 개최했다. 주요 내용은 다음과 같다.

PVH Corp의 최근 실적 발표 컨퍼런스콜은 성과와 도전 과제가 혼재된 모습을 보였다. PVH는 가이던스를 상회했으며 아시아태평양 지역과 디지털 채널에서 강력한 실적을 시현했지만, 유럽에서의 매출 감소, 관세 영향, 운영상 어려움도 겪었다. 회사의 마케팅 활동은 긍정적인 결과를 냈으나 라이선싱 매출은 감소했다.

2025년 3분기 가이던스 상회

PVH Corp는 2025년 3분기 보고 매출, 영업이익, 주당순이익(EPS) 등 여러 핵심 재무 지표에서 가이던스를 상회했다. 이는 어려운 경제 환경 속에서도 강력한 재무 성과를 달성한 회사의 역량을 보여준다.

아시아태평양 지역 강세

아시아태평양 지역은 PVH의 두드러진 성과 지역으로 부상했으며, 강력한 직접소비자(D2C) 실적으로 기대치를 상회했다. 중국, 일본, 호주 등 주요 시장에서 눈에 띄는 개선이 관찰되어 회사의 전반적인 성공에 크게 기여했다.

디지털 채널 지속 성장

PVH의 디지털 채널은 계속 성장세를 보였으며, 특히 미주 지역에서 두 자릿수 성장을 기록했다. 이러한 지속적인 성공은 회사의 효과적인 디지털 전략과 온라인 쇼핑의 성장 추세를 활용하는 능력을 보여준다.

성공적인 마케팅 캠페인

로잘리아, 정국, NBA 스타 제일런 그린 등 유명인을 기용한 캘빈클라인의 마케팅 캠페인은 상당한 소비자 참여와 매출 성장을 이끌어냈다. 이러한 캠페인은 브랜드 가시성을 높이고 매출을 증대시키는 강력한 도구임이 입증되었다.

판관비 효율성 개선

지난 18개월 동안 PVH는 판매관리비(SG&A)에서 200베이시스포인트 이상의 효율성을 달성했다. 이러한 개선은 비용 관리와 운영 효율성에 대한 회사의 의지를 반영한다.

유럽 매출 감소

전반적인 성공에도 불구하고 PVH는 유럽에서 현지통화 기준 한 자릿수 초반대 매출 감소를 경험했다. 이는 소비자 활동 둔화와 캘빈클라인의 제품 문제와 관련된 지연에 기인하며, 이 지역의 지속적인 어려움을 보여준다.

관세 영향

PVH는 예상보다 높은 관세 역풍에 직면했으며, 이는 매출과 매출총이익률에 부정적인 영향을 미쳤다. 이러한 도전은 변동하는 무역 정책 속에서 글로벌 시장을 운영하는 복잡성을 보여준다.

일시적 운영상 어려움

회사는 뉴욕에서 캘빈클라인 글로벌 제품 역량을 구축하는 과정에서 운영상 어려움을 겪었으며, 이는 분기 실적에 역풍으로 작용했다. 이러한 어려움은 회사가 운영을 최적화하면서 일시적일 것으로 예상된다.

라이선싱 매출 감소

라이선싱 매출은 전년 대비 11% 감소했으며, 이는 주로 캘빈클라인 여성 스포츠웨어와 청바지의 자체 운영 전환에 기인한다. 이러한 전략적 전환은 운영을 통합하고 간소화하려는 회사의 광범위한 노력의 일환이다.

향후 전망 가이던스

PVH는 실적 발표 컨퍼런스콜에서 향후 전망 가이던스를 제시하며 연간 현지통화 기준 매출 및 영업이익률 전망을 재확인했다. 회사는 보고 매출과 비GAAP EPS 전망을 이전 범위의 상단으로 좁혔다. 어려움에도 불구하고 PVH는 PVH+ 계획을 활용하여 성장을 추진하고 비용을 절감하며 글로벌 시장 입지를 확대할 계획이다. 회사는 또한 성공적인 마케팅 캠페인과 제품 혁신을 미래 성장의 핵심 동력으로 강조했다.

결론적으로 PVH Corp의 실적 발표 컨퍼런스콜은 어려운 경제 환경 속에서도 회복력과 전략적 집중을 보여주었다. 회사는 가이던스 상회와 강력한 지역별 실적 등 상당한 성과를 축하하면서도 관세 영향과 운영상 어려움 등 직면한 장애물을 인정했다. 앞으로 PVH는 전략적 계획을 활용하여 성장을 추진하고 시장 지위를 강화하는 데 전념하고 있다.